Suche
McDonald's sulgeb CosMc'si: galaktilise eksperimendi lõpp!
McDonald's sulgeb oma CosMc poed USA-s alates 2025. aasta juunist. Gen Z eksperimentaalne kontseptsioon lõpeb 1,5 aasta pärast.
McDonald's sulgeb CosMc'si: galaktilise eksperimendi lõpp!
Vaid poolteise aasta pärast lõpetas McDonald’s oma CosMc’s kontseptsiooni USA-s. Keskendudes nooremale põlvkonnale, eriti Z põlvkonnale, tuleks pakkuda loomingulisi jooke ja ebatavalisi suupisteid. Kuid nüüd on viimased viis filiaali Texases ja Illinoisis sulgemas, nagu Merkur teatab.
Algselt 2023. aasta lõpus avatud ja kosmoseteemaliselt stiilsetes sinistes toonides sisustatud kauplused ei saavutanud oodatud müüginumbreid. Lisaks restoranide sulgemisele lõpeb juunis 2025 ka CosMc äpp ja sellega seotud boonusprogramm. Sellest otsusest hoolimata rõhutab McDonald's, et CosMc projekti vaadeldakse kui piiratud eksperimenti, mis on toonud väärtuslikke teadmisi uute maitsete ja tehnoloogiate vallas.
Rasked ajad kiirtoidurestoranidele
Selle otsuse taust on keeruline. McDonald's registreeris USA-s kahel viimasel kvartalil langevaid müüginäitajaid, mille põhjuseks võib olla ka raske majandusolukord. Üha enam kliente kulutab kaasavõetavale toidule vähem raha, mis avaldab ärile negatiivset mõju. Nii avaldasid mitmed ettevõtted, sealhulgas Dutch Bros ja Swig Drinks, McDonaldsile täiendavat survet, spetsialiseerides jookidele.
CosMc kontseptsiooni eesmärk oli aidata McDonaldsil meelitada uusi sihtrühmi vastusena sellistele kaubamärkidele nagu Starbucks. CosMc programmi populaarsus oli aga noorte tarbijate seas piiratud. Kuid saadud kogemusi ei tohiks täielikult kaotada. Tegevjuht Chris Kempczinski vihjas, et mõned CosMc populaarseimad loomingud võiks potentsiaalselt lisada McDonaldsi tavapärastesse pakkumistesse.
Fookuses – Gen Z
Z-põlvkond on McDonaldsi strateegiate keskmes. Tegelikult on Food Institute analüüsi kohaselt McDonald's kõige "magnetilisemate" restoranibrändide seas esikohal, mida tõendab klientide kõrge seotus. Eelkõige suurendavad meemid ja viiruslik sisu brändi vastu huvi ja suust suhu. On selge, et restoranid, mis pakuvad Gen Z-le järjepidevat ja meeldejäävat kogemust, jätkavad oma lojaalsuse pärast võistlemist ka tulevikus.
McDonald’s jääb Saksamaal aktiivseks. Vaatamata väljakutsetele, millega bränd USA-s silmitsi seisab, on see viimastel kuudel siin avanud 500 uut kauplust. Saksamaa turul toob McDonald's turule ka põnevaid tooteid nooremale sihtrühmale, sealhulgas populaarse McFlurry eriväljaande ja uue pistaatsiamaitselise piimakokteili. Bränd püüab jääda loominguliseks ja vastata noorte ostjate ootustele.
USA-s testitud CosMc joogid esialgu Saksamaale ei tule ning testitutvustus pole plaanis. Kuid McDonaldsi pühendumus tugevdada sidet sihtrühmaga läbi uuenduslike toodete jätkub ka tulevikus.