McDonald's sulkee CosMc'sin: galaktisen kokeilun loppu!

McDonald's sulkee CosMc'sin: galaktisen kokeilun loppu!

Vain puolentoista vuoden jälkeen McDonald's on lopettanut "CosMc's" -konseptinsa Yhdysvalloissa. Kun keskitytään nuorempaan sukupolveen, erityisesti sukupolveen Z, tulisi tarjota luovia juomia ja epätavallisia välipaloja. Mutta nyt viisi viimeistä konttoria Texasissa ja Illinoisissa ovat sulkeutumassa, kuten Merkur raportoi.

Alun perin vuoden 2023 lopulla avatut ja tyylikkäin sinisävyin avaruusteemalla sisustetut myymälät eivät saavuttaneet toivomiaan myyntilukuja. Ravintoloiden sulkemisen lisäksi myös CosMc:n sovellus ja siihen liittyvä bonusohjelma päättyvät kesäkuussa 2025. Tästä päätöksestä huolimatta McDonald's korostaa, että CosMc:n projekti nähdään rajoitettuna kokeiluna, joka on tuonut arvokkaita oivalluksia uusiin makuihin ja teknologioihin.

Vaikeita aikoja pikaruokaravintoloilla

Tämän päätöksen tausta on monimutkainen. McDonald'sin myyntiluvut laskivat Yhdysvalloissa kahdella viimeisellä vuosineljänneksellä, mikä voi johtua myös vaikeasta taloustilanteesta. Yhä useammat asiakkaat käyttävät vähemmän rahaa takeaway-ruokaan, millä on negatiivinen vaikutus liiketoimintaan. Niinpä useat yritykset, mukaan lukien Dutch Bros. ja Swig Drinks, asettivat McDonald'siin lisäpainetta erikoistumalla juomiin.

CosMc:n konseptin tarkoituksena oli auttaa McDonald'sia houkuttelemaan uusia kohderyhmiä vastauksena Starbucksin kaltaisille brändeille. CosMc:n ohjelman suosio oli kuitenkin rajallinen nuorten kuluttajien keskuudessa. Mutta saatua kokemusta ei pidä hukata kokonaan. Toimitusjohtaja Chris Kempczinski vihjasi, että jotkin CosMc:n suosituimmista luomuksista voitaisiin mahdollisesti lisätä McDonald'sin vakiotarjontaan.

Keskiössä – Gen Z

Z-sukupolvi on McDonald’sin strategioiden ytimessä. Itse asiassa Food Institute analyysin mukaan McDonald's sijoittuu ensimmäiseksi "magneettisimpien" ravintolabrändien joukossa, mistä on osoituksena asiakkaiden korkea sitoutuminen. Erityisesti meemit ja virussisältö lisäävät kiinnostusta ja suusta suuhun tunnettuutta brändiä kohtaan. On selvää, että Z-sukupolvelle johdonmukaisen ja ikimuistoisen kokemuksen tarjoavat ravintolat kilpailevat uskollisuudestaan ​​myös tulevaisuudessa.

McDonald's on edelleen aktiivinen Saksassa. Huolimatta haasteista, joita brändi kohtaa Yhdysvalloissa, se on avannut täällä 500 uutta myymälää viime kuukausina. Saksan markkinoille McDonald's lanseeraa myös jännittäviä tuotteita nuoremmalle kohderyhmälle, mukaan lukien suositun McFlurryn erikoispainos ja uusi pistaasipähkinämakuinen pirtelö. Brändi yrittää pysyä luovana ja vastata nuorten ostajien odotuksiin.

Yhdysvalloissa testatut CosMc:n juomat eivät toistaiseksi tule Saksaan, eikä testiesittelyä ole suunnitteilla. Mutta McDonald's sitoutuu vahvistamaan yhteyttä kohderyhmään innovatiivisten tuotteiden avulla jatkuu myös tulevaisuudessa.