McDonald's zatvara CoSMC -ove: kraj galaktičkog eksperimenta!

McDonald's zatvara CoSMC -ove: kraj galaktičkog eksperimenta!

Kassel, Deutschland - Nakon samo godinu i pol, McDonald's je u SAD -u zaustavio svoj koncept "Cosmc's". S fokusom na mlađu generaciju, posebno treba ponuditi Gene Z, treba ponuditi kreativna pića i neobične grickalice. Ali sada je posljednjih pet podružnica u Teksasu i Illinoisu o tome kako [Merkur] (https://www.merkur.de/ potrošač/gen-enttaeuschung-ncdonald-Trehr-dienst- und- bonuspron program-juni 93767035.html).

Podružnice koje su prvobitno otvorene krajem 2023. godine i dizajnirane su u elegantnim plavim tonovima sa svemirskim problemima, nisu mogle postići brojke prodaje nade. Pored zatvaranja restorana, kraj COSMC -ove aplikacije i pridruženi bonus program također je dospio u lipnju 2025. godine. Unatoč ovoj odluci, McDonald's naglašava da se projekt COSMC -a smatra ograničenim eksperimentom koji je donio vrijedno znanje u vezi s novim ukusima i tehnologijama.

Teška vremena za brzu gastronomiju

Pozadina ove odluke je složena. U posljednja dva tromjesečja McDonald's je zabilježio padajući podaci o prodaji u SAD -u, što je također zbog napete ekonomske situacije. Sve više i više kupaca troši manje novca na obroke za preuzimanje, što negativno utječe na posao. Tako je bilo nekoliko tvrtki, uključujući nizozemske Bros. i Swig Drinks, koje su McDonald -a također postavili pod pritiskom specijaliziranim za piće.

Koncept COSMC -a trebao bi pomoći McDonaldsu kao odgovor na marke poput Starbucks -a da osvoji nove ciljne skupine. Međutim, popularnost programa COSMC -a ograničena je od strane mladih potrošača. Ali stečena iskustva ne bi trebala biti u potpunosti izgubljena. Izvršni direktor Chris Kempczinski naznačio je da su neke od najpopularnijih COSMC -ovih kreacija mogu biti uključene u redovnu ponudu McDonald's.

U fokusu - geni Z

Generacija Z usredotočena je na strategije McDonald's. Prema analizi Instituta za hranu, McDonald's čak se nalazi na prvo mjesto u "magnetskim" markama restorana, koje je zauzeto velikom angažmanom kupaca. Memes i virusni sadržaj posebno povećavaju interes i verbalnu usmenu riječ kroz marku. Jasno je da će se restorani koje Gene Z nude stalno i nezaboravno iskustvo također će se morati boriti za svoju odanost u budućnosti.

McDonald's ostaje aktivan u Njemačkoj. Unatoč izazovima s kojima se marka suočava u SAD -u, posljednjih je mjeseci otvoreno 500 novih podružnica. Na njemačkom tržištu McDonald's također objavljuje uzbudljive proizvode za mlađu ciljnu skupinu, uključujući posebno izdanje popularnog McFlurryja i novi milkshake s okusom. Tako marka pokušava ostati kreativna i reagirati na očekivanja mladih kupaca.

COSMC -ova pića koja su testirana u SAD -u za sada neće doći u Njemačku, a testno pokretanje nije planirano. No, predanost jačanju povezanosti s ciljanom skupinom putem inovativnih proizvoda i dalje će provesti McDonald's u budućnosti.