A McDonald's bezárja a CosMc's-t: vége egy galaktikus kísérletnek!

A McDonald's bezárja a CosMc's-t: vége egy galaktikus kísérletnek!

Mindössze másfél év után a McDonald’s beszüntette a „CosMc’s” koncepcióját az Egyesült Államokban. A fiatalabb generációra, különösen a Z generációra összpontosítva kreatív italokat és szokatlan harapnivalókat kell kínálni. A Merkur jelentése szerint azonban az utolsó öt texasi és illinoisi fiók bezárása előtt áll.

Az eredetileg 2023 végén megnyílt, stílusos kék tónusokkal, tértémával díszített üzletek nem érték el a remélt eladási mutatókat. Az éttermek bezárása mellett 2025 júniusában a CosMc alkalmazás és a hozzá kapcsolódó bónuszprogram is véget ér. A döntés ellenére a McDonald's hangsúlyozza, hogy a CosMc projektet korlátozott kísérletnek tekintik, amely értékes betekintést hozott új ízekbe és technológiákba.

Nehéz idők a gyorséttermek számára

Ennek a döntésnek a háttere összetett. Az elmúlt két negyedévben a McDonald's csökkenő eladásokat könyvelhetett el az USA-ban, ami szintén a nehéz gazdasági helyzetnek tudható be. Egyre több vásárló kevesebb pénzt költ elvitelre, ami negatív hatással van az üzletre. Így több vállalat, köztük a Dutch Bros. és a Swig Drinks is további nyomást gyakorolt ​​a McDonald'sra azáltal, hogy italokra specializálódott.

A CosMc koncepciója az volt, hogy segítse a McDonald's-t, hogy új célcsoportokat vonzzon az olyan márkák számára, mint a Starbucks. A CosMc programjának népszerűsége azonban korlátozott volt a fiatal fogyasztók körében. De a megszerzett tapasztalatokat nem szabad teljesen elveszíteni. Chris Kempczinski vezérigazgató utalt arra, hogy a CosMc legnépszerűbb alkotásai közül néhány felkerülhet a McDonald's szokásos kínálatára.

Fókuszban – Gen Z

A McDonald’s stratégiáinak középpontjában a Z generáció áll. Valójában a Food Institute elemzése szerint a McDonald's az első helyen áll a „mágneses” éttermi márkák között, amit az ügyfelek magas elköteleződése is bizonyít. Különösen a mémek és a vírusos tartalmak növelik a márka iránti érdeklődést és szájról szájra terjedő érdeklődést. Nyilvánvaló, hogy azok az éttermek, amelyek állandó és emlékezetes élményt nyújtanak a Z generációnak, a jövőben is versenyezni fognak hűségükért.

A McDonald’s továbbra is aktív Németországban. Annak ellenére, hogy a márka kihívásokkal néz szembe az Egyesült Államokban, az elmúlt hónapokban 500 új üzletet nyitott itt. A német piacon a McDonald's a fiatalabb célcsoport számára is izgalmas termékeket dob ​​piacra, köztük a népszerű McFlurry különkiadását és egy új pisztácia ízű turmixot. A márka igyekszik kreatív maradni és megfelelni a fiatal vásárlók elvárásainak.

A CosMc USA-ban tesztelt italai egyelőre nem érkeznek Németországba, tesztbevezetést sem terveznek. De a McDonald's elkötelezettsége a célcsoporttal való kapcsolat erősítése iránt innovatív termékeken keresztül a jövőben is folytatódik.