McDonald's stenger COSMC: Enden av et galaktisk eksperiment!

McDonald's stenger COSMC: Enden av et galaktisk eksperiment!

Kassel, Deutschland - Etter bare halvannet år har McDonald's stoppet konseptet sitt "COSMC's" i USA. Med fokus på den yngre generasjonen, særlig genet Z, bør kreative drinker og uvanlige snacks tilbys. Men nå er de fem siste grenene i Texas og Illinois på hvordan [Merkur] (https://www.merkur.de/ Consumer/Gen-Enttaeuschung-Mcdonald-Tunder-T- und-Bonuspronus Program-Ab-Juni 93767035.html) Reports.

Grenene som opprinnelig ble åpnet i slutten av 2023 og ble designet i stilige blå toner med romproblemer, kunne ikke oppnå de håpet for salgstall. I tillegg til nedleggelsen av restaurantene, forfaller også slutten av COSMCs app og det tilhørende bonusprogrammet i juni 2025. Til tross for denne avgjørelsen, understreker McDonald's at COSMCs prosjekt blir sett på som et begrenset eksperiment som har gitt verdifull kunnskap i forhold til nye smak og teknologier.

Vanskelig tider for hurtig gastronomi

Bakgrunnen for denne avgjørelsen er sammensatt. I løpet av de to siste kvartalene registrerte McDonalds fallende salgstall i USA, som også skyldes den anspente økonomiske situasjonen. Flere og flere kunder bruker mindre penger på take-away-måltider, noe som har en negativ innvirkning på virksomheten. Så det var flere selskaper, inkludert Dutch Bros. og Swig Drinks, som også satte McDonald's under press ved å spesialisere seg i drinker.

COSMCs konsept skal hjelpe McDonald's som svar på merker som Starbucks til å vinne nye målgrupper. Imidlertid var populariteten til COSMCs program begrenset av unge forbrukere. Men erfaringene som er oppnådd, bør ikke gå helt tapt. Administrerende direktør Chris Kempczinski indikerte at noen av de mest populære COSMCs kreasjoner kan være inkludert i det vanlige tilbudet til McDonald's.

i fokus - Genene z

Generation Z fokuserer på strategiene til McDonald's. I følge en analyse av Food Institute, tar McDonald's til og med førsteplassen i de "magnetiske" restaurantmerkene, som er okkupert av det høye kundeengasjementet. Memes og viralt innhold øker spesielt interessen og verbalt jungeltelegrafen gjennom merkevaren. Det er tydelig at restauranter at Gene Z tilbyr en konstant og minneverdig opplevelse også vil måtte kjempe for deres lojalitet i fremtiden.

McDonald's er fortsatt aktiv i Tyskland. Til tross for utfordringene merkevaren blir konfrontert i USA, har 500 nye grener blitt åpnet her de siste månedene. På det tyske markedet slipper McDonald's også spennende produkter for den yngre målgruppen, inkludert en spesialutgave av den populære McFlurry og en ny milkshake med en smak. Så merket prøver å holde seg kreativ og svare på forventningene til unge kjøpere.

COSMCs drinker som er testet i USA vil ikke komme til Tyskland for tiden, og en testlansering er ikke planlagt. Men forpliktelsen til å styrke forbindelsen til målgruppen gjennom innovative produkter vil fortsette å bli utført av McDonald's i fremtiden.