Suche
McDonald's stenger CosMc's: slutten på et galaktisk eksperiment!
McDonald's vil stenge sine CosMc's-butikker i USA fra juni 2025. Det eksperimentelle konseptet for Gen Z avsluttes etter 1,5 år.
McDonald's stenger CosMc's: slutten på et galaktisk eksperiment!
Etter bare et og et halvt år har McDonald's avviklet sitt "CosMc's"-konsept i USA. Med fokus på den yngre generasjonen, spesielt Gen Z, bør kreative drinker og uvanlige snacks tilbys. Men nå er de siste fem filialene i Texas og Illinois i ferd med å stenge, som Merkur rapporterer.
Butikkene, som opprinnelig åpnet i slutten av 2023 og var innredet i stilige blåtoner med romtema, klarte ikke å oppnå salgstallene de hadde håpet på. I tillegg til nedleggelsen av restaurantene, avsluttes også CosMc sin app og det tilhørende bonusprogrammet i juni 2025. Til tross for denne beslutningen, understreker McDonald's at CosMc's-prosjektet blir sett på som et begrenset eksperiment som har brakt verdifull innsikt i nye smaker og teknologier.
Vanskelige tider for gatekjøkken
Bakgrunnen for denne avgjørelsen er sammensatt. De to siste kvartalene har McDonald's registrert fallende salgstall i USA, noe som også kan tilskrives den vanskelige økonomiske situasjonen. Stadig flere kunder bruker mindre penger på takeaway-mat, noe som påvirker virksomheten negativt. Så det var flere selskaper, inkludert Dutch Bros. og Swig Drinks, som la ytterligere press på McDonald's ved å spesialisere seg på drinker.
CosMc-konseptet var ment å hjelpe McDonald's til å tiltrekke seg nye målgrupper som et svar på merker som Starbucks. Imidlertid var populariteten til CosMc-programmet begrenset blant unge forbrukere. Men erfaringen man får bør ikke gå helt tapt. Administrerende direktør Chris Kempczinski antydet at noen av CosMcs mest populære kreasjoner potensielt kan legges til McDonalds vanlige tilbud.
I fokus – Gen Z
Generasjon Z er kjernen i McDonalds strategier. Faktisk, ifølge en analyse fra Food Institute, rangerer McDonald's først blant de mest "magnetiske" restaurantmerkene, noe som fremgår av høyt kundeengasjement. Spesielt memer og viralt innhold øker interessen og jungeltelegrafen om merkevaren. Det er klart at restauranter som gir Gen Z en konsekvent og minneverdig opplevelse, vil fortsette å konkurrere om deres lojalitet i fremtiden.
McDonald's er fortsatt aktiv i Tyskland. Til tross for utfordringene merket står overfor i USA, har det åpnet 500 nye butikker her de siste månedene. På det tyske markedet lanserer McDonald's også spennende produkter for den yngre målgruppen, blant annet en spesialutgave av populære McFlurry og en ny milkshake med pistasjsmak. Merket prøver å være kreativ og svare på forventningene til unge kjøpere.
CosMc sine drinker som ble testet i USA kommer ikke til Tyskland foreløpig, og det er ikke planlagt en testintroduksjon. Men McDonalds satsing på å styrke tilknytningen til målgruppen gjennom innovative produkter vil fortsette i fremtiden.