麦当劳关闭 CosMc's：银河实验结束！

麦当劳关闭 CosMc's：银河实验结束！

仅仅一年半后，麦当劳就在美国停止了“CosMc’s”概念。重点关注年轻一代，尤其是 Z 世代，应提供创意饮料和不寻常的零食。但据 Merkur 报道，现在德克萨斯州和伊利诺伊州的最后五个分支机构即将关闭。

这些商店最初于2023年底开业，以太空主题的时尚蓝色调装饰，但未能达到预期的销售数字。除了关闭餐厅外，CosMc 的应用程序和相关奖励计划也将于 2025 年 6 月结束。尽管做出这一决定，麦当劳强调 CosMc 的项目被视为一项有限的实验，为新口味和技术带来了宝贵的见解。

快餐店的困难时期

这一决定的背景很复杂。过去两个季度，麦当劳在美国的销售额出现下滑，这也与经济形势不佳有关。越来越多的顾客在外卖食品上花的钱越来越少，这对业务产生了负面影响。因此，包括 Dutch Bros. 和 Swig Drinks 在内的几家公司通过专注于饮料向麦当劳施加了额外的压力。

CosMc 的概念旨在帮助麦当劳吸引新的目标群体，作为对星巴克等品牌的回应。然而，CosMc 计划在年轻消费者中的受欢迎程度有限。但所获得的经验不应该完全丧失。首席执行官 Chris Kempczinski 暗示，CosMc 的一些最受欢迎的创意可能会添加到麦当劳的常规产品中。

焦点——Z世代

Z世代是麦当劳战略的核心。事实上，根据食品研究所的分析，麦当劳在最具“吸引力”的餐厅品牌中名列第一，高客户参与度就证明了这一点。特别是，模因和病毒式内容增加了人们对该品牌的兴趣和口碑。很明显，为 Z 世代提供一致且难忘的体验的餐厅未来将继续争夺他们的忠诚度。

麦当劳在德国仍然活跃。尽管该品牌在美国面临挑战，但近几个月已在美国开设了 500 家新店。在德国市场，麦当劳还针对年轻目标群体推出了令人兴奋的产品，包括特别版的流行麦旋风和新款开心果味奶昔。该品牌正努力保持创意并满足年轻买家的期望。

CosMc在美国测试的饮料暂时不会来到德国，也没有计划进行测试引进。但麦当劳通过创新产品加强与目标群体联系的承诺未来仍将继续。