يختتم توم تايلور حديثه في Luisenforum: هل سيأتي سكان نيويورك كمنقذ؟

يختتم توم تايلور حديثه في Luisenforum: هل سيأتي سكان نيويورك كمنقذ؟

تغييرات كبيرة تطرأ حاليًا على عالم الموضة في Luisenforum في فيسبادن. تقوم شركة Tom Tailor بإغلاق فرعها بسبب أعمال التجديد في مركز التسوق، وهو ما أكدته مديرة المركز جانين مارز. يعد هذا الإغلاق جزءًا من إعادة هيكلة أوسع تؤثر على صناعة الأزياء. وتدعو الخطط إلى فتح نيويوركر أبوابه على طابقين بمساحة حوالي 2000 متر مربع بحلول الربع الثاني من عام 2026 على أبعد تقدير. تخطط Woolworth أيضًا لافتتاحها في Luisenforum، بينما تعمل TK Maxx على توسيع مساحتها في الطابق الأول بهدف استكمال العمل قبل موسم عيد الميلاد عام 2025.

منذ أن استحوذت عليها المجموعة الصينية Fosun في عام 2020، واجه Tom Tailor العديد من التحديات. وبالإضافة إلى إغلاق فرع فيسبادن، ستقوم الشركة أيضًا بإغلاق 300 متجر آخر وتسريح عدة مئات من الوظائف. وتشمل الخطط زيادة رأس المال بمقدار عشرة ملايين يورو، والتي سيتم تمويلها بشكل أساسي من قبل شركة فوسون. تظهر هذه الإجراءات مدى خطورة الوضع بالنسبة للعلامة التجارية، التي تواجه نتيجة سنوية سلبية من شأنها أن تقلل الربح السنوي قبل الضرائب والاستهلاك (Ebitda) من 76 مليون يورو إلى 10 إلى 20 مليون يورو فقط.

معركة صناعة الأزياء

تأثرت صناعة الأزياء في ألمانيا بشدة خلال جائحة كورونا. اضطر العديد من تجار التجزئة إلى الإغلاق مؤقتًا، مما أدى إلى خسائر فادحة في المبيعات والإفلاس. لكن هناك بعض علامات التعافي. في عام 2023، تم تحقيق مبيعات تزيد عن 38 مليار يورو، وبرزت السراويل باعتبارها مجموعة المنتجات التي حققت أعلى مبيعات. حتى أن أديداس تتصدر ترتيب مبيعات ماركات الأزياء في ألمانيا، بينما كانت نايكي العلامة التجارية للملابس الأكثر قيمة في جميع أنحاء العالم وبلغت قيمتها أكثر من 31 مليار دولار أمريكي في عام 2022.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن المشاكل التي يواجهها تجار الأزياء بالتجزئة مثل Tom Tailor قد انتهت. يعلق الألمان أهمية متزايدة على المتانة العالية والأسعار العادلة. أصبحت الاستدامة ذات أهمية متزايدة؛ ثلث الألمان على استعداد لدفع المزيد مقابل الأزياء المستدامة، ونسبة الملابس المستعملة في تزايد مستمر. وفي عام 2023، بلغت حصة مبيعات الملابس المستعملة في سوق الملابس الألمانية بالفعل أكثر من 11 بالمائة. تعكس هذه الاتجاهات سلوك المستهلك المتغير، الأمر الذي يضع العديد من المتاجر تحت الضغط لإعادة ضبط نفسها والتكيف.

النظرة المستقبلية

ستكون الأشهر المقبلة حاسمة بالنسبة لتوم تايلور وغيره من تجار الأزياء بالتجزئة. في حين أن الإغلاق في فيسبادن يمثل تحديًا، فإن التغييرات القادمة في Luisenforum يمكن أن تساعد في تنشيط الموقع ككل. يقوم اللاعبون الجدد مثل New Yorker و Woolworth بجلب نسمة من الهواء النقي إلى مراكز التسوق ويمكنهم جذب العملاء مرة أخرى إلى مراكز التسوق. ويتعين علينا أن نرى ما إذا كان كل هذا كافياً لوقف الاتجاه نحو تراجع الرغبة في الإنفاق على الموضة.

تُظهر التطورات في Luisenforum وفي صناعة الأزياء بشكل عام مدى ديناميكية وتحدي الأعمال. ويبقى من المثير أن نرى كيف يضع المشاركون في السوق أنفسهم في هذا المشهد المتغير. الطريق إلى الاستقرار وعر بالنسبة لـ Tom Tailor، ولكن ربما لا يزال بإمكان الشركة تغيير الأمور واستعادة موطئ قدم في مجال الأزياء.

اقرأ المزيد عن تحديات واستراتيجيات العلامة التجارية Tom Tailor في التقارير التفصيلية FashionUnited و شبكة الموضة. لمزيد من الإحصائيات والمعلومات حول صناعة الأزياء، ننصحك بإلقاء نظرة عليها ستاتيستا.