Ο Tom Tailor καταλήγει στο Luisenforum: Θα έρθουν οι Νεοϋορκέζοι ως σωτήρες;

Ο Tom Tailor καταλήγει στο Luisenforum: Θα έρθουν οι Νεοϋορκέζοι ως σωτήρες;

Μεγάλες αλλαγές έρχονται αυτή τη στιγμή στον κόσμο της μόδας στο Luisenforum στο Βισμπάντεν. Η Tom Tailor κλείνει το υποκατάστημά της λόγω εργασιών ανακαίνισης στο εμπορικό κέντρο, κάτι που επιβεβαίωσε η διευθύντρια του κέντρου Janine Marz. Αυτό το κλείσιμο είναι μέρος μιας ευρύτερης αναδιάρθρωσης που επηρεάζει τη βιομηχανία της μόδας. Τα σχέδια προβλέπουν το New Yorker να ανοίξει τις πόρτες του σε δύο ορόφους με περίπου 2.000 τετραγωνικά μέτρα έως το δεύτερο τρίμηνο του 2026 το αργότερο. Η Woolworth σχεδιάζει επίσης να ανοίξει στο Luisenforum, ενώ η TK Maxx επεκτείνει τον χώρο της στον πρώτο όροφο με στόχο να ολοκληρώσει τις εργασίες πριν από την περίοδο των Χριστουγέννων του 2025.

Από τότε που εξαγοράστηκε από τον κινεζικό όμιλο Fosun το 2020, ο Tom Tailor έχει αντιμετωπίσει πολλές προκλήσεις. Εκτός από το κλείσιμο του υποκαταστήματος του Βισμπάντεν, η εταιρεία θα κλείσει επίσης 300 άλλα καταστήματα και θα περικόψει αρκετές εκατοντάδες θέσεις εργασίας. Τα σχέδια περιλαμβάνουν αύξηση κεφαλαίου δέκα εκατομμυρίων ευρώ, η οποία θα χρηματοδοτηθεί κυρίως από τη Fosun. Τα μέτρα αυτά δείχνουν πόσο σοβαρή είναι η κατάσταση για τη μάρκα, η οποία βρίσκεται αντιμέτωπη με αρνητικό ετήσιο αποτέλεσμα που θα μειώσει τα ετήσια κέρδη προ φόρων και αποσβέσεων (Ebitda) από 76 εκατ. ευρώ σε μόλις 10 έως 20 εκατ. ευρώ.

Η μάχη της βιομηχανίας της μόδας

Η βιομηχανία της μόδας στη Γερμανία επλήγη σοβαρά κατά τη διάρκεια της πανδημίας του κορωνοϊού. Πολλοί λιανοπωλητές χρειάστηκε να κλείσουν προσωρινά, γεγονός που οδήγησε σε δραστικές απώλειες πωλήσεων και χρεοκοπίες. Υπάρχουν όμως κάποια σημάδια ανάκαμψης. Το 2023 επιτεύχθηκαν πωλήσεις άνω των 38 δισ. ευρώ, με τα παντελόνια να ξεχωρίζουν ως η ομάδα προϊόντων με τις υψηλότερες πωλήσεις. Η Adidas ηγείται ακόμη και στην κατάταξη πωλήσεων των εμπορικών σημάτων μόδας στη Γερμανία, ενώ η Nike ήταν η πιο πολύτιμη μάρκα ρούχων παγκοσμίως και είχε αξία πάνω από 31 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022.

Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι τα προβλήματα για τους λιανοπωλητές μόδας όπως ο Tom Tailor έχουν τελειώσει. Οι Γερμανοί δίνουν όλο και μεγαλύτερη σημασία στην υψηλή αντοχή και τις δίκαιες τιμές. Η βιωσιμότητα γίνεται ολοένα και πιο σημαντική. Το ένα τρίτο των Γερμανών είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για τη βιώσιμη μόδα και το ποσοστό των μεταχειρισμένων ρούχων αυξάνεται συνεχώς. Το 2023, το μερίδιο των πωλήσεων μεταχειρισμένων ενδυμάτων στη γερμανική αγορά ενδυμάτων ήταν ήδη πάνω από 11%. Αυτές οι τάσεις αντικατοπτρίζουν την αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών, η οποία θέτει πολλές αλυσίδες καταστημάτων υπό πίεση να επανατοποθετηθούν και να προσαρμοστούν.

Προοπτικές για το μέλλον

Οι επόμενοι μήνες θα είναι κρίσιμοι για τον Tom Tailor και άλλους λιανοπωλητές μόδας. Αν και το κλείσιμο στο Βισμπάντεν είναι μια πρόκληση, οι επερχόμενες αλλαγές στο Luisenforum θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην αναζωογόνηση της τοποθεσίας στο σύνολό της. Νέοι παίκτες όπως οι New Yorker και Woolworth φέρνουν μια ανάσα φρέσκου αέρα στα εμπορικά κέντρα και θα μπορούσαν να προσελκύσουν τους πελάτες πίσω στο εμπορικό κέντρο. Το αν όλα αυτά θα είναι αρκετά για να σταματήσουν την τάση της φθίνουσας προθυμίας για δαπάνες στη μόδα, μένει να φανεί.

Οι εξελίξεις στο Luisenforum και γενικότερα στη βιομηχανία της μόδας δείχνουν πόσο δυναμική και προκλητική μπορεί να είναι η επιχείρηση. Παραμένει συναρπαστικό να βλέπουμε πώς οι συμμετέχοντες στην αγορά τοποθετούνται σε αυτό το μεταβαλλόμενο τοπίο. Ο δρόμος προς τη σταθερότητα είναι δύσκολος για τον Tom Tailor, αλλά ίσως η εταιρεία μπορεί ακόμα να ανατρέψει τα πράγματα και να ανακτήσει μια βάση στον κλάδο της μόδας.

Διαβάστε περισσότερα για τις προκλήσεις και τις στρατηγικές της μάρκας Tom Tailor στις αναλυτικές αναφορές FashionUnited και FashionNetwork. Για περισσότερα στατιστικά στοιχεία και πληροφορίες σχετικά με τη βιομηχανία της μόδας, σας συνιστούμε να ρίξετε μια ματιά Statista.