Tom Tailor concluye en el Luisenforum: ¿Vendrán los neoyorquinos como salvadores?

Tom Tailor concluye en el Luisenforum: ¿Vendrán los neoyorquinos como salvadores?

Actualmente se avecinan grandes cambios en el mundo de la moda en el Luisenforum de Wiesbaden. Tom Tailor cerrará su sucursal debido a obras de renovación en el centro comercial, así lo confirmó la directora del centro, Janine Marz. Este cierre es parte de una reestructuración más amplia que afecta a la industria de la moda. Los planes prevén que el neoyorquino abra sus puertas en dos plantas con unos 2.000 metros cuadrados a más tardar en el segundo trimestre de 2026. Woolworth también tiene previsto abrir en el Luisenforum, mientras que TK Maxx está ampliando su espacio en la primera planta con el objetivo de finalizar las obras antes de la temporada navideña de 2025.

Desde que fue adquirido por el conglomerado chino Fosun en 2020, Tom Tailor se ha enfrentado a numerosos desafíos. Además de cerrar la sucursal de Wiesbaden, la empresa cerrará otras 300 tiendas y eliminará varios cientos de puestos de trabajo. Los planes incluyen una ampliación de capital de diez millones de euros, que será financiada principalmente por Fosun. Estas medidas ponen de manifiesto la gravedad de la situación de la marca, que se enfrenta a un resultado anual negativo que reducirá el beneficio anual antes de impuestos y amortizaciones (Ebitda) de 76 millones de euros a sólo entre 10 y 20 millones de euros.

La batalla de la industria de la moda

La industria de la moda en Alemania se vio gravemente afectada durante la pandemia del coronavirus. Muchos minoristas tuvieron que cerrar temporalmente, lo que provocó drásticas pérdidas de ventas y quiebras. Pero hay algunos signos de recuperación. En 2023 se alcanzaron unas ventas de más de 38.000 millones de euros, destacando los pantalones como el grupo de productos con mayores ventas. Adidas incluso lidera el ranking de ventas de marcas de moda en Alemania, mientras que Nike fue la marca de ropa más valiosa del mundo y en 2022 valía más de 31 mil millones de dólares.

Sin embargo, esto no significa que los problemas para los minoristas de moda como Tom Tailor hayan terminado. Los alemanes conceden cada vez más importancia a una alta durabilidad y a unos precios justos. La sostenibilidad es cada vez más importante; Un tercio de los alemanes está dispuesto a pagar más por la moda sostenible y la proporción de ropa de segunda mano crece constantemente. En 2023, la cuota de ventas de ropa de segunda mano en el mercado alemán de la confección ya superaba el 11 por ciento. Estas tendencias reflejan el cambio en el comportamiento de los consumidores, lo que está presionando a muchas cadenas de tiendas para que se reposicionen y se adapten.

Perspectivas para el futuro

Los próximos meses serán cruciales para Tom Tailor y otros minoristas de moda. Si bien el cierre de Wiesbaden supone un desafío, los próximos cambios en el Luisenforum podrían contribuir a revitalizar el lugar en su conjunto. Nuevos actores como New Yorker y Woolworth están trayendo un soplo de aire fresco a los centros comerciales y podrían atraer a los clientes a regresar a ellos. Queda por ver si todo esto será suficiente para detener la tendencia a la disminución de la disposición a gastar en moda.

Los avances en el Luisenforum y en la industria de la moda en general muestran cuán dinámico y desafiante puede ser el negocio. Sigue siendo apasionante ver cómo se posicionan los participantes del mercado en este panorama cambiante. El camino hacia la estabilidad es difícil para Tom Tailor, pero tal vez la empresa aún pueda cambiar las cosas y recuperar un punto de apoyo en el negocio de la moda.

Lea más sobre los desafíos y estrategias de la marca Tom Tailor en los informes detallados. ModaUnida y Red de moda. Para más estadísticas e información sobre la industria de la moda, recomendamos echar un vistazo a estadista.