Tom Tailor lõpetab Luisenfoorumis: kas newyorklased tulevad päästjana?

Tom Tailor lõpetab Luisenfoorumis: kas newyorklased tulevad päästjana?

Wiesbadenis Luisenforumis on moemaailmas praegu tulemas suured muutused. Tom Tailor sulgeb oma filiaali seoses kaubanduskeskuse renoveerimistöödega, mida keskuse juht Janine Marz kinnitas. See sulgemine on osa laiemast ümberkorraldamisest, mis mõjutab moetööstust. Plaanide kohaselt avab New Yorker hiljemalt 2026. aasta teiseks kvartaliks uksed kahel korrusel umbes 2000 ruutmeetril. Woolworth plaanib avada ka Luisenforumis, samal ajal kui TK Maxx laiendab oma ruumi esimesel korrusel eesmärgiga jõuda töödega lõpule enne 2025. aasta jõuluhooaega.

Alates 2020. aastal Hiina konglomeraadi Fosuni ülevõtmisest on Tom Tailor seisnud silmitsi paljude väljakutsetega. Lisaks Wiesbadeni filiaali sulgemisele sulgeb ettevõte ka 300 muud kauplust ja vähendab mitusada töökohta. Plaanides on kümne miljoni euro suurune kapitali suurendamine, mida rahastab eelkõige Fosun. Need meetmed näitavad, kui tõsine on olukord brändi jaoks, mis seisab silmitsi negatiivse aastatulemusega, mis vähendab aastakasumit enne maksude ja amortisatsiooni (Ebitda) 76 miljonilt eurolt kõigest 10 miljonile eurole.

Moetööstuse lahing

Saksamaa moetööstus sai koroonapandeemia ajal tõsiselt kannatada. Paljud jaemüüjad pidid ajutiselt sulgema, mis tõi kaasa drastilisi müügikahjusid ja pankrotte. Kuid on mõningaid paranemise märke. 2023. aastal saavutati müüki üle 38 miljardi euro, kusjuures suurima müügiga tooterühmana paistsid silma püksid. Adidas juhib isegi Saksamaal moebrändide müügiedetabelit, samal ajal kui Nike oli maailma kõige väärtuslikum rõivabränd, mille väärtus oli 2022. aastal üle 31 miljardi USA dollari.

See aga ei tähenda, et selliste moemüüjate nagu Tom Tailor probleemid on möödas. Sakslased tähtsustavad üha enam suurt vastupidavust ja õiglasi hindu. Jätkusuutlikkus muutub järjest olulisemaks; Kolmandik sakslastest on nõus säästva moe eest rohkem maksma ning kasutatud rõivaste osakaal kasvab pidevalt. 2023. aastal oli kasutatud rõivaste müügi osakaal Saksamaa rõivaturul juba üle 11 protsendi. Need suundumused peegeldavad muutuvat tarbijakäitumist, mis paneb paljud kaupluseketid surve alla end ümber paigutada ja kohaneda.

Väljavaade tulevikuks

Järgmised kuud on Tom Tailori ja teiste moemüüjate jaoks otsustava tähtsusega. Kuigi Wiesbadeni sulgemine on väljakutse, võivad eelseisvad muudatused Luisenforumis aidata asukohta tervikuna taaselustada. Uued mängijad, nagu New Yorker ja Woolworth, toovad ostukeskustesse värsket õhku ja võivad meelitada kliente tagasi kaubanduskeskusesse. Kas sellest kõigest piisab moekulude vähenemise trendi peatamiseks, on näha.

Arengud Luisenforumis ja moetööstuses üldiselt näitavad, kui dünaamiline ja väljakutseid pakkuv äri võib olla. Põnev on näha, kuidas turuosalised end sellel muutuval maastikul positsioneerivad. Tee stabiilsuse poole on Tom Tailori jaoks kivine, kuid võib-olla suudab ettevõte siiski asjad ümber pöörata ja moeäris kanda kinnitada.

Lisateavet Tom Tailori kaubamärgi väljakutsete ja strateegiate kohta leiate üksikasjalikest aruannetest FashionUnited ja FashionNetwork. Rohkem statistikat ja teavet moetööstuse kohta soovitame heita pilk Statista.