Tom Tailor a Luisenforumban arra a következtetésre jut: jönnek-e a New York-iak megmentőként?

Tom Tailor a Luisenforumban arra a következtetésre jut: jönnek-e a New York-iak megmentőként?

Jelenleg nagy változások jönnek a divatvilágba a wiesbadeni Luisenforumban. A Tom Tailor a bevásárlóközpont felújítási munkálatai miatt bezárja fiókját, amit Janine Marz központvezető is megerősített. Ez a bezárás egy szélesebb körű, a divatipart érintő szerkezetátalakítás része. A tervek szerint a New Yorker legkésőbb 2026 második negyedévére két emeleten, mintegy 2000 négyzetméteren nyitná meg kapuit. A Woolworth szintén a Luisenforumban tervez nyitást, míg a TK Maxx az első emeleti terét bővíti azzal a céllal, hogy a 2025-ös karácsonyi szezon előtt elkészüljön a munka.

Amióta 2020-ban átvette a Fosun kínai konszern, Tom Tailor számos kihívással néz szembe. A wiesbadeni fióktelep bezárása mellett a cég további 300 üzletet is bezár, és több száz munkahelyet is megszüntet. A tervek között szerepel tízmillió eurós tőkeemelés, amelyet elsősorban a Fosun finanszíroz. Ezek az intézkedések azt mutatják, hogy mennyire súlyos a helyzet a márka számára, amely negatív éves eredménnyel szembesül, amely az éves adózás és értékcsökkenés előtti eredményt (Ebitda) 76 millió euróról mindössze 10-20 millió euróra csökkenti.

A divatipar csatája

A németországi divatipart súlyosan érintette a koronajárvány. Sok kiskereskedőnek ideiglenesen be kellett zárnia, ami drasztikus eladási veszteségekhez és csődökhöz vezetett. De vannak jelei a gyógyulásnak. 2023-ban több mint 38 milliárd euró árbevételt értek el, amelyből a nadrágok voltak a legnagyobb eladásokkal rendelkező termékcsoportok. Az Adidas még Németországban is vezeti a divatmárkák eladási rangsorát, míg a Nike volt a világ legértékesebb ruházati márkája, és 2022-ben több mint 31 milliárd dollárt ért.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy az olyan divatkereskedők problémái, mint a Tom Tailor, elmúltak. A németek egyre nagyobb jelentőséget tulajdonítanak a tartósságnak és a méltányos áraknak. A fenntarthatóság egyre fontosabbá válik; A németek harmada hajlandó többet fizetni a fenntartható divatért, a használt ruhák aránya pedig folyamatosan nő. 2023-ban a német ruhapiacon már 11 százalék felett volt a használtruha eladások részesedése. Ezek a trendek a változó fogyasztói magatartást tükrözik, ami sok üzletláncot nyomás alá helyez, hogy újrapozicionálja magát és alkalmazkodjon.

Kitekintés a jövőre nézve

A következő hónapok döntőek lesznek a Tom Tailor és más divatárusítók számára. Noha a wiesbadeni bezárás kihívást jelent, a Luisenforum közelgő változásai hozzájárulhatnak a helyszín egészének újjáélesztéséhez. Az olyan új szereplők, mint a New Yorker és a Woolworth friss levegőt visznek a bevásárlóközpontokba, és visszacsábíthatják a vásárlókat a bevásárlóközpontba. Hogy mindez elég lesz-e ahhoz, hogy megállítsa a divatra való költési hajlandóság csökkenését, az majd kiderül.

A Luisenforum és általában a divatszakma fejleményei megmutatják, milyen dinamikus és kihívásokkal teli üzlet tud lenni. Továbbra is izgalmas látni, hogyan pozícionálják magukat a piaci szereplők ebben a változó környezetben. A stabilitás felé vezető út köves Tom Tailor számára, de talán a cég még mindig meg tudja fordítani a dolgokat, és visszanyeri a lábát a divatszakmában.

A Tom Tailor márka kihívásairól és stratégiáiról a részletes beszámolókban olvashat bővebben FashionUnited és FashionNetwork. A divatiparral kapcsolatos további statisztikákért és információkért javasoljuk, hogy tekintsenek meg Statista.