Tomas Tailoras Luisenforum daro išvadą: ar niujorkiečiai ateis kaip gelbėtojas?

Tomas Tailoras Luisenforum daro išvadą: ar niujorkiečiai ateis kaip gelbėtojas?

Šiuo metu Vysbadeno Luisenforum mados pasaulyje vyksta dideli pokyčiai. Tomas Tailoras uždaro savo filialą dėl prekybos centro renovacijos darbų, kuriuos patvirtino centro vadovė Janine Marz. Šis uždarymas yra platesnio restruktūrizavimo, turinčio įtakos mados pramonei, dalis. Planuose numatyta, kad „New Yorker“ vėliausiai iki 2026 m. antrojo ketvirčio duris atvers dviejuose aukštuose, kurių plotas bus apie 2000 kvadratinių metrų. „Woolworth“ taip pat planuoja atidaryti „Luisenforum“, o „TK Maxx“ plečia savo erdvę pirmame aukšte, siekdama užbaigti darbus iki 2025 m. Kalėdų sezono.

Nuo 2020 m., kai jį perėmė Kinijos konglomeratas Fosun, Tomas Tailoras susidūrė su daugybe iššūkių. Be Vysbadeno filialo uždarymo, bendrovė taip pat uždarys 300 kitų parduotuvių ir atleis kelis šimtus darbo vietų. Planuose numatytas dešimties milijonų eurų kapitalo padidinimas, kurį visų pirma finansuos „Fosun“. Šios priemonės rodo, kokia rimta situacija yra prekės ženklui, kuris susiduria su neigiamu metiniu rezultatu, dėl kurio metinis pelnas prieš mokesčius ir nusidėvėjimą (Ebitda) sumažės nuo 76 milijonų eurų iki vos 10 iki 20 milijonų eurų.

Mados industrijos mūšis

Koronos pandemijos metu Vokietijos mados pramonė smarkiai nukentėjo. Daugelis mažmenininkų turėjo laikinai užsidaryti, o tai lėmė drastiškus pardavimo nuostolius ir bankrotus. Tačiau yra keletas atsigavimo ženklų. 2023 m. buvo pasiekta daugiau nei 38 milijardų eurų pardavimų, o kelnės išsiskyrė kaip daugiausiai pardavimų gaminių grupė. „Adidas“ netgi pirmauja mados prekių ženklų pardavimo reitinge Vokietijoje, o „Nike“ buvo vertingiausias drabužių prekės ženklas visame pasaulyje ir 2022 m. jo vertė viršijo 31 milijardą JAV dolerių.

Tačiau tai nereiškia, kad tokios mados pardavėjų kaip Tom Tailor problemos baigėsi. Vokiečiai vis labiau skiria didelį patvarumą ir sąžiningas kainas. Tvarumas tampa vis svarbesnis; Trečdalis vokiečių yra pasirengę mokėti daugiau už tvarią madą, o dėvėtų drabužių dalis nuolat auga. 2023 metais dėvėtų drabužių pardavimo dalis Vokietijos drabužių rinkoje jau viršijo 11 procentų. Šios tendencijos atspindi besikeičiančią vartotojų elgseną, dėl kurios daugelis parduotuvių tinklų verčia keisti savo poziciją ir prisitaikyti.

Ateities perspektyva

Ateinantys mėnesiai bus itin svarbūs Tom Tailor ir kitiems mados mažmenininkams. Nors Vysbadeno uždarymas yra iššūkis, būsimi Luisenforum pakeitimai gali padėti atgaivinti visą vietą. Tokie nauji žaidėjai kaip „New Yorker“ ir „Woolworth“ įneša gaivaus oro į prekybos centrus ir gali privilioti klientus atgal į prekybos centrą. Ar viso to pakaks, kad būtų sustabdyta mažėjimo tendencija išlaidauti madai, dar reikia pamatyti.

Pokyčiai Luisenforum ir mados industrijoje apskritai rodo, koks dinamiškas ir sudėtingas gali būti verslas. Vis dar įdomu pamatyti, kaip rinkos dalyviai pozicionuoja save šioje besikeičiančioje aplinkoje. Kelias į stabilumą Tom Tailor yra sudėtingas, tačiau galbūt įmonė vis tiek gali viską pakeisti ir atgauti koją mados versle.

Daugiau apie Tom Tailor prekės ženklo iššūkius ir strategijas skaitykite išsamiose ataskaitose FashionUnited ir Mados tinklas. Norėdami gauti daugiau statistikos ir informacijos apie mados industriją, rekomenduojame pasidomėti Statista.