Tom Tailor konkluderer i Luisenforum: Kommer New Yorkere som en frelser?

Tom Tailor konkluderer i Luisenforum: Kommer New Yorkere som en frelser?

Store endringer skjer for tiden i moteverdenen på Luisenforum i Wiesbaden. Tom Tailor legger ned filialen sin på grunn av oppussingsarbeid i kjøpesenteret, noe senterleder Janine Marz har bekreftet. Denne nedleggelsen er en del av en bredere restrukturering som påvirker moteindustrien. Planene krever at New Yorker åpner dørene i to etasjer med rundt 2000 kvadratmeter senest i andre kvartal 2026. Woolworth planlegger også å åpne i Luisenforum, mens TK Maxx utvider sin plass i første etasje med sikte på å fullføre arbeidet før julesesongen 2025.

Siden han ble overtatt av det kinesiske konglomeratet Fosun i 2020, har Tom Tailor stått overfor en rekke utfordringer. I tillegg til å legge ned Wiesbaden-filialen, vil selskapet også stenge 300 andre butikker og kutte flere hundre arbeidsplasser. Planene inkluderer en kapitalutvidelse på ti millioner euro, som først og fremst skal finansieres av Fosun. Disse tiltakene viser hvor alvorlig situasjonen er for merkevaren, som står overfor et negativt årsresultat som vil redusere årsresultatet før skatt og avskrivninger (Ebitda) fra 76 millioner euro til kun 10 til 20 millioner euro.

Kampen om moteindustrien

Moteindustrien i Tyskland ble hardt rammet under Corona-pandemien. Mange forhandlere måtte stenge midlertidig, noe som førte til drastiske salgstap og konkurser. Men det er noen tegn på bedring. I 2023 ble det oppnådd et salg på over 38 milliarder euro, med bukser som skilte seg ut som produktgruppen med høyest omsetning. Adidas leder til og med salgsrangeringen av motemerker i Tyskland, mens Nike var det mest verdifulle klesmerket på verdensbasis og var verdt over 31 milliarder amerikanske dollar i 2022.

Dette betyr imidlertid ikke at problemene for moteforhandlere som Tom Tailor er over. Tyskerne legger i økende grad vekt på høy holdbarhet og rimelige priser. Bærekraft blir stadig viktigere; En tredjedel av tyskerne er villige til å betale mer for bærekraftig mote, og andelen brukte klær vokser stadig. I 2023 var andelen av salg av bruktklær i det tyske klesmarkedet allerede over 11 prosent. Disse trendene reflekterer endret forbrukeratferd, som setter mange kjedebutikker under press for å reposisjonere seg og tilpasse seg.

Utsikter for fremtiden

De kommende månedene vil være avgjørende for Tom Tailor og andre moteforhandlere. Selv om stengingen i Wiesbaden er en utfordring, kan de kommende endringene i Luisenforum bidra til å revitalisere stedet som helhet. Nye aktører som New Yorker og Woolworth bringer et friskt pust til kjøpesentre og kan lokke kunder tilbake til kjøpesenteret. Om alt dette vil være nok til å stoppe trenden med synkende vilje til å bruke på mote gjenstår å se.

Utviklingen i Luisenforum og i motebransjen generelt viser hvor dynamisk og utfordrende virksomheten kan være. Det er fortsatt spennende å se hvordan markedsaktørene posisjonerer seg i dette skiftende landskapet. Veien til stabilitet er steinete for Tom Tailor, men kanskje selskapet likevel kan snu ting og gjenvinne fotfeste i motebransjen.

Les mer om utfordringene og strategiene til Tom Tailor-merket i de detaljerte rapportene FashionUnited og FashionNetwork. For mer statistikk og informasjon om motebransjen anbefaler vi å ta en titt på Statista.