Tom Tailor conclui no Luisenforum: Os nova-iorquinos virão como salvadores?

Tom Tailor conclui no Luisenforum: Os nova-iorquinos virão como salvadores?

Grandes mudanças estão ocorrendo atualmente no mundo da moda no Luisenforum em Wiesbaden. A Tom Tailor está fechando sua filial devido a obras de reforma no shopping, confirmadas pela gerente do centro, Janine Marz. Este encerramento faz parte de uma reestruturação mais ampla que afeta a indústria da moda. Os planos prevêem que a New Yorker abra as suas portas em dois pisos com cerca de 2.000 metros quadrados até ao segundo trimestre de 2026, o mais tardar. A Woolworth também pretende abrir no Luisenforum, enquanto a TK Maxx está ampliando seu espaço no primeiro andar com o objetivo de concluir a obra antes do Natal de 2025.

Desde que foi adquirida pelo conglomerado chinês Fosun em 2020, a Tom Tailor enfrentou inúmeros desafios. Além de fechar a filial de Wiesbaden, a empresa também fechará outras 300 lojas e cortará várias centenas de empregos. Os planos incluem um aumento de capital de dez milhões de euros, que será financiado principalmente pela Fosun. Estas medidas mostram a gravidade da situação para a marca, que se depara com um resultado anual negativo que reduzirá o lucro anual antes de impostos e amortizações (Ebitda) de 76 milhões de euros para apenas 10 a 20 milhões de euros.

A batalha da indústria da moda

A indústria da moda na Alemanha foi severamente afetada durante a pandemia Corona. Muitos varejistas tiveram que fechar temporariamente, o que levou a perdas drásticas de vendas e falências. Mas há alguns sinais de recuperação. Em 2023, foram alcançadas vendas superiores a 38 mil milhões de euros, destacando-se as calças como o grupo de produtos com maior volume de vendas. A Adidas lidera mesmo o ranking de vendas de marcas de moda na Alemanha, enquanto a Nike era a marca de roupa mais valiosa a nível mundial e valia mais de 31 mil milhões de dólares americanos em 2022.

No entanto, isto não significa que os problemas dos retalhistas de moda como a Tom Tailor tenham terminado. Os alemães atribuem cada vez mais importância à elevada durabilidade e aos preços justos. A sustentabilidade está a tornar-se cada vez mais importante; Um terço dos alemães está disposto a pagar mais por moda sustentável e a proporção de roupas em segunda mão está em constante crescimento. Em 2023, a quota das vendas de roupas em segunda mão no mercado de vestuário alemão já ultrapassava os 11 por cento. Estas tendências refletem a mudança no comportamento do consumidor, o que está a colocar muitas cadeias de lojas sob pressão para se reposicionarem e se adaptarem.

Perspectivas para o futuro

Os próximos meses serão cruciais para a Tom Tailor e outros varejistas de moda. Embora o encerramento em Wiesbaden seja um desafio, as próximas mudanças no Luisenforum poderão ajudar a revitalizar o local como um todo. Novos players como New Yorker e Woolworth estão trazendo uma lufada de ar fresco aos shoppings e podem atrair clientes de volta aos shoppings. Ainda não se sabe se tudo isto será suficiente para travar a tendência de declínio da vontade de gastar em moda.

Os desenvolvimentos no Luisenforum e na indústria da moda em geral mostram o quão dinâmico e desafiador o negócio pode ser. Continua a ser emocionante ver como os participantes do mercado se posicionam neste cenário em mudança. O caminho para a estabilidade é difícil para Tom Tailor, mas talvez a empresa ainda possa mudar a situação e recuperar uma posição no negócio da moda.

Leia mais sobre os desafios e estratégias da marca Tom Tailor nos relatórios detalhados ModaUnida e Rede de Moda. Para obter mais estatísticas e informações sobre a indústria da moda, recomendamos dar uma olhada em Estatista.