Tom Tailor conchide la Luisenforum: Vor veni newyorkezii ca un salvator?

Tom Tailor conchide la Luisenforum: Vor veni newyorkezii ca un salvator?

În prezent au loc schimbări mari în lumea modei la Luisenforum din Wiesbaden. Tom Tailor își închide filiala din cauza lucrărilor de renovare din centrul comercial, ceea ce a confirmat managerul centrului, Janine Marz. Această închidere face parte dintr-o restructurare mai largă care afectează industria modei. Planurile prevăd ca New Yorker să-și deschidă porțile pe două etaje cu aproximativ 2.000 de metri pătrați până cel târziu în al doilea trimestru al anului 2026. Woolworth intenționează să se deschidă și în Luisenforum, în timp ce TK Maxx își extinde spațiul de la primul etaj, cu scopul de a finaliza lucrările înainte de sezonul de Crăciun 2025.

De când a fost preluat de conglomeratul chinez Fosun în 2020, Tom Tailor s-a confruntat cu numeroase provocări. Pe lângă închiderea sucursalei din Wiesbaden, compania va închide și alte 300 de magazine și va elimina câteva sute de locuri de muncă. Planurile includ o majorare de capital de zece milioane de euro, care urmează să fie finanțată în primul rând de Fosun. Aceste măsuri arată cât de gravă este situația pentru brand, care se confruntă cu un rezultat anual negativ care va reduce profitul anual înainte de impozite și amortizare (Ebitda) de la 76 de milioane de euro la doar 10 până la 20 de milioane de euro.

Bătălia industriei modei

Industria modei din Germania a fost grav afectată în timpul pandemiei Corona. Mulți retaileri au fost nevoiți să închidă temporar, ceea ce a dus la pierderi drastice din vânzări și faliment. Dar există câteva semne de recuperare. În 2023 s-au realizat vânzări de peste 38 de miliarde de euro, pantalonii remarcându-se ca grupul de produse cu cele mai mari vânzări. Adidas conduce chiar și clasamentul de vânzări al mărcilor de modă din Germania, în timp ce Nike a fost cel mai valoros brand de îmbrăcăminte la nivel mondial și valora peste 31 de miliarde de dolari SUA în 2022.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că problemele pentru retailerii de modă precum Tom Tailor s-au terminat. Germanii acordă din ce în ce mai multă importanță durabilității ridicate și prețurilor corecte. Sustenabilitatea devine din ce în ce mai importantă; O treime dintre germani sunt dispuși să plătească mai mult pentru moda sustenabilă, iar proporția de îmbrăcăminte la mâna a doua este în continuă creștere. În 2023, ponderea vânzărilor de îmbrăcăminte second-hand pe piața de îmbrăcăminte din Germania era deja de peste 11%. Aceste tendințe reflectă schimbarea comportamentului consumatorilor, care pune multe lanțuri de magazine sub presiune pentru a se repoziționa și a se adapta.

Perspective pentru viitor

Lunile următoare vor fi cruciale pentru Tom Tailor și alți retaileri de modă. În timp ce închiderea în Wiesbaden este o provocare, schimbările viitoare ale Luisenforum ar putea contribui la revitalizarea locației în ansamblu. Jucători noi precum New Yorker și Woolworth aduc o gură de aer proaspăt centrelor comerciale și ar putea atrage clienții înapoi la mall. Rămâne de văzut dacă toate acestea vor fi suficiente pentru a opri tendința de scădere a dorinței de a cheltui pe modă.

Evoluțiile din Luisenforum și din industria modei în general arată cât de dinamică și provocatoare poate fi afacerea. Rămâne interesant să vedem cum se poziționează participanții de pe piață în acest peisaj în schimbare. Drumul către stabilitate este stâncos pentru Tom Tailor, dar poate că compania poate încă să întoarcă lucrurile și să-și recapete un loc în industria modei.

Citiți mai multe despre provocările și strategiile brandului Tom Tailor în rapoartele detaliate FashionUnited şi FashionNetwork. Pentru mai multe statistici și informații despre industria modei, vă recomandăm să aruncați o privire la Statista.