Tom Tailor v Luisenforumu zaključuje: Bodo Newyorčani prišli kot rešitelji?

Tom Tailor v Luisenforumu zaključuje: Bodo Newyorčani prišli kot rešitelji?

Velike spremembe trenutno prihajajo v svet mode na Luisenforum v Wiesbadnu. Tom Tailor zapira poslovalnico zaradi prenove nakupovalnega centra, kar je potrdila direktorica centra Janine Marz. To zaprtje je del širšega prestrukturiranja, ki vpliva na modno industrijo. Načrti predvidevajo, da bo New Yorker najkasneje v drugem četrtletju 2026 odprl svoja vrata v dveh nadstropjih s približno 2000 kvadratnimi metri. Woolworth načrtuje tudi odprtje v Luisenforumu, medtem ko TK Maxx širi svoj prostor v prvem nadstropju z namenom dokončanja del pred božično sezono 2025.

Odkar ga je leta 2020 prevzel kitajski konglomerat Fosun, se Tom Tailor sooča s številnimi izzivi. Poleg zaprtja podružnice v Wiesbadnu bo podjetje zaprlo še 300 drugih trgovin in ukinilo nekaj sto delovnih mest. Načrti vključujejo dokapitalizacijo v višini deset milijonov evrov, ki naj bi jo financiral predvsem Fosun. Ti ukrepi kažejo, kako resna je situacija za znamko, ki se sooča z negativnim letnim rezultatom, ki bo znižal letni dobiček pred davki in amortizacijo (Ebitda) s 76 milijonov evrov na le 10 do 20 milijonov evrov.

Bitka modne industrije

Modna industrija v Nemčiji je bila med pandemijo korone močno prizadeta. Številni trgovci so morali začasno zapreti, kar je vodilo v drastične izgube prodaje in stečaje. Vendar je nekaj znakov okrevanja. Leta 2023 je bila dosežena prodaja v višini več kot 38 milijard evrov, pri čemer so hlače izstopale kot skupina izdelkov z največjo prodajo. Adidas celo vodi na prodajni lestvici modnih znamk v Nemčiji, medtem ko je bil Nike najvrednejša blagovna znamka oblačil na svetu in je bil leta 2022 vreden več kot 31 milijard ameriških dolarjev.

Vendar to ne pomeni, da je konec težav modnih trgovcev, kot je Tom Tailor. Nemci vse bolj pripisujejo pomen visoki vzdržljivosti in poštenim cenam. Trajnost postaja vse bolj pomembna; Tretjina Nemcev je za trajnostno modo pripravljena plačati več, delež rabljenih oblačil pa nenehno narašča. Leta 2023 je delež prodaje rabljenih oblačil na nemškem trgu oblačil znašal že več kot 11 odstotkov. Ti trendi odražajo spreminjajoče se vedenje potrošnikov, zaradi česar so številne trgovske verige pod pritiskom, da se spremenijo in prilagodijo.

Pogled v prihodnost

Prihodnji meseci bodo ključni za Tom Tailor in druge modne trgovce. Medtem ko je zaprtje v Wiesbadnu izziv, bi lahko prihajajoče spremembe v Luisenforumu pomagale oživiti lokacijo kot celoto. Novi igralci, kot sta New Yorker in Woolworth, prinašajo svež veter v nakupovalna središča in bi lahko privabili stranke nazaj v nakupovalno središče. Ali bo vse to dovolj za zaustavitev trenda zmanjševanja pripravljenosti zapravljati za modo, bomo še videli.

Razvoj v Luisenforumu in v modni industriji na splošno kaže, kako dinamičen in zahteven je lahko posel. Še vedno je zanimivo videti, kako se udeleženci na trgu postavljajo v to spreminjajočo se pokrajino. Pot do stabilnosti je za Tom Tailor skalnata, a morda lahko podjetje še vedno obrne stvari in se ponovno uveljavi v modnem poslu.

Več o izzivih in strategijah znamke Tom Tailor si preberite v podrobnih poročilih FashionUnited in FashionNetwork. Za več statističnih podatkov in informacij o modni industriji priporočamo, da si ogledate Statista.