Tom Tailor avslutar i Luisenforum: Kommer New York-bor som en frälsare?

Tom Tailor avslutar i Luisenforum: Kommer New York-bor som en frälsare?

Stora förändringar sker just nu i modevärlden på Luisenforum i Wiesbaden. Tom Tailor stänger sin filial på grund av renoveringsarbeten i köpcentret, vilket centrumchef Janine Marz har bekräftat. Denna stängning är en del av en bredare omstrukturering som påverkar modebranschen. Planerna kräver att New Yorker ska öppna sina dörrar i två våningar med cirka 2 000 kvadratmeter senast under andra kvartalet 2026. Woolworth planerar också att öppna i Luisenforum, samtidigt som TK Maxx utökar sitt utrymme på första våningen i syfte att slutföra arbetet inför julen 2025.

Sedan han togs över av det kinesiska konglomeratet Fosun 2020 har Tom Tailor ställts inför många utmaningar. Förutom att stänga filialen i Wiesbaden kommer företaget även att stänga 300 andra butiker och skära ner flera hundra jobb. I planerna ingår en kapitalökning på tio miljoner euro, som i första hand ska finansieras av Fosun. Dessa åtgärder visar hur allvarlig situationen är för varumärket, som står inför ett negativt årsresultat som kommer att minska årsvinsten före skatt och avskrivningar (Ebitda) från 76 miljoner euro till bara 10 till 20 miljoner euro.

Kampen om modeindustrin

Modeindustrin i Tyskland drabbades hårt under Corona-pandemin. Många återförsäljare fick stänga tillfälligt, vilket ledde till drastiska försäljningsförluster och konkurser. Men det finns några tecken på återhämtning. År 2023 uppnåddes en försäljning på över 38 miljarder euro, med byxor som stod ut som den produktgrupp med högst försäljning. Adidas leder till och med försäljningsrankningen av modemärken i Tyskland, medan Nike var det mest värdefulla klädmärket i världen och var värt över 31 miljarder US-dollar 2022.

Det betyder dock inte att problemen för modehandlare som Tom Tailor är över. Tyskarna lägger allt större vikt vid hög hållbarhet och rimliga priser. Hållbarhet blir allt viktigare; En tredjedel av tyskarna är villiga att betala mer för hållbart mode och andelen begagnade kläder växer hela tiden. 2023 var andelen begagnade klädesförsäljning på den tyska klädmarknaden redan över 11 procent. Dessa trender återspeglar ett förändrat konsumentbeteende, vilket sätter många butikskedjor under press att ompositionera sig och anpassa sig.

Utsikter för framtiden

De kommande månaderna kommer att vara avgörande för Tom Tailor och andra modeåterförsäljare. Även om stängningen i Wiesbaden är en utmaning, kan de kommande förändringarna i Luisenforum bidra till att vitalisera platsen som helhet. Nya spelare som New Yorker och Woolworth ger en frisk fläkt till köpcentra och kan locka kunder tillbaka till köpcentret. Om allt detta kommer att räcka för att stoppa trenden med sjunkande vilja att spendera på mode återstår att se.

Utvecklingen inom Luisenforum och inom modebranschen i stort visar hur dynamisk och utmanande verksamheten kan vara. Det är fortfarande spännande att se hur marknadsaktörerna positionerar sig i detta föränderliga landskap. Vägen till stabilitet är stenig för Tom Tailor, men kanske kan företaget ändå vända på saker och ting och återfå fotfästet i modebranschen.

Läs mer om utmaningarna och strategierna för varumärket Tom Tailor i de detaljerade rapporterna FashionUnited och FashionNetwork. För mer statistik och information om modebranschen rekommenderar vi att ta en titt på Statista.