ازدهار الهالوين في ولاية ساكسونيا السفلى: 520 مليون مبيعات رغم التقشف!

ازدهار الهالوين في ولاية ساكسونيا السفلى: 520 مليون مبيعات رغم التقشف!

في 29 أكتوبر 2025، أصبح من الواضح أن أعمال الهالوين في ساكسونيا السفلى وبريمن أصبحت أكثر أهمية بالنسبة لتجار التجزئة. في هذا القسم، أصبح عيد الهالوين على نحو متزايد حدثًا مهمًا آخر لهذا العام، خاصة في الأوقات التي تكون فيها معنويات المستهلك ضعيفة. تقول كارين شندلر أبيس، المدير العام لاتحاد التجارة في ولاية ساكسونيا السفلى بريمن، الأمر باختصار: "لقد أصبح عيد الهالوين أكثر شعبية في ألمانيا". ويتوقع الاتحاد التجاري مبيعات تبلغ حوالي 520 مليون يورو هذا العام، بانخفاض طفيف بنحو 4 بالمائة مقارنة بالعام السابق، عندما كانت المبيعات حوالي 540 مليون يورو، مثل Tageblatt و[nwzonline].

ما الذي يتم بيعه؟ يركز تجار التجزئة بشكل أساسي على الحلويات والديكورات والعديد من الأزياء التنكرية. معظم هذه الأزياء غير مكلفة وتهدف إلى الاستمرار لعدة سنوات. ومع ذلك، تظهر دراسة استقصائية أجراها IFH كولونيا نيابة عن جمعية البيع بالتجزئة الألمانية (HDE) أن العديد من المستهلكين يرغبون في توفير المال عند الشراء، وخاصة عند شراء المجوهرات والإكسسوارات والأزياء والمكياج والديكور. لقد تم بالفعل تجهيز عدد كبير من العملاء جيدًا بعناصر الهالوين من السنوات السابقة ولا يخططون للشراء بعد الآن. وهذا التردد هو رد فعل على حالة عدم اليقين بشأن الوضع الاقتصادي وارتفاع تكاليف المعيشة.

توقعات المبيعات وسلوك المستهلك

لذا فإن مزاج الشراء لعيد الهالوين ضعيف إلى حد ما. ومع ذلك، يُنظر إلى عيد الهالوين على أنه حدث سنوي بارز في مبيعات التجزئة، ويتزايد اهتمام المستهلكين: أظهرت دراسة أن 15% من الألمان يخططون لتخصيص ميزانية للإنفاق على عيد الهالوين هذا العام، مقارنة بـ 13.5% في العام الماضي. يمكن أن ترتفع مبيعات عيد الهالوين مرة أخرى إلى 540 مليون يورو في وقت مبكر من عام 2024، بمعدل نمو يقدر بـ 12.5٪، وفقًا لتوقعات einzelhandel.de.

يظهر استعداد المستهلكين للشراء أن شعبية عيد الهالوين تتزايد باستمرار. يقوم العديد من المستهلكين بتجهيز أنفسهم بمنتجات خاصة، خاصة للحفلات الخاصة. وما الذي يسبب زيادة في المبيعات؟ لا تزال عناصر التسوق الشهيرة تتمثل في المجوهرات والمكياج والعناصر الزخرفية والأزياء المرغوبة بشغف. على الرغم من القيود المالية، لا يزال هناك عدد متزايد من الأشخاص الذين يخططون للإنفاق على وجه التحديد في عيد الهالوين.

باختصار، يمكن القول أن عيد الهالوين، حتى لو تم النظر إليه بحذر أكبر هذا العام، فإنه يترك بصماته ببطء ولكن بثبات في وعي الألمان وتجار التجزئة. إن الجمع بين سلوك الادخار والتكيف الإبداعي مع الموقف يمكن، على الرغم من كل شيء، أن يعزز المزاج الاحتفالي.