Boom d'Halloween en Basse-Saxe : 520 millions de ventes malgré l'austérité !

Boom d'Halloween en Basse-Saxe : 520 millions de ventes malgré l'austérité !

Le 29 octobre 2025, il devient clair que le commerce d'Halloween en Basse-Saxe et à Brême devient de plus en plus important pour les détaillants. Dans ce département, Halloween devient de plus en plus un autre moment fort de l'année, surtout à une époque où la confiance des consommateurs est morose. Karin Schindler-Abbes, directrice générale de l'Association professionnelle de Brême de Basse-Saxe, le résume en quelques mots : « Halloween devient de plus en plus populaire en Allemagne. » L'association professionnelle s'attend cette année à un chiffre d'affaires d'environ 520 millions d'euros, soit une légère baisse d'environ 4 pour cent par rapport à l'année précédente, où le chiffre d'affaires était d'environ 540 millions d'euros, comme le montrent Tageblatt et [nwzonline].

Qu'est-ce qui est vendu ? Les détaillants se concentrent principalement sur les friandises, les décorations et de nombreux déguisements. La plupart de ces costumes sont peu coûteux et destinés à durer plusieurs années. Néanmoins, une enquête réalisée par l'IFH Cologne pour le compte de l'Association allemande du commerce de détail (HDE) montre que de nombreux consommateurs souhaitent économiser de l'argent lors de leurs achats, notamment sur les bijoux, les accessoires, les costumes, le maquillage et la décoration. Un nombre important de clients sont déjà bien équipés en articles d'Halloween des années précédentes et n'envisagent pas d'en acheter davantage. Cette réticence est une réaction à l'incertitude concernant la situation économique et à la hausse du coût de la vie.

Prévisions de ventes et comportement des consommateurs

L’ambiance d’achat pour Halloween est donc quelque peu modérée. Pourtant, Halloween est considérée comme un moment fort annuel des ventes au détail, et l'intérêt des consommateurs augmente : une étude montre que 15 % des Allemands prévoient de prévoir un budget pour leurs dépenses d'Halloween cette année, contre 13,5 % l'année dernière. Les ventes pour Halloween pourraient à nouveau augmenter jusqu'à 540 millions d'euros dès 2024, avec un taux de croissance estimé à 12,5%, comme le prévoit einzelhandel.de.

La volonté d'achat des consommateurs montre que la popularité d'Halloween ne cesse d'augmenter. De nombreux consommateurs s’équipent de produits spéciaux, notamment pour les soirées à thème. Et qu’est-ce qui provoque une augmentation des ventes ? Les articles de shopping les plus appréciés restent les bijoux, le maquillage, les objets de décoration et les costumes passionnément recherchés. Malgré les restrictions financières, un nombre croissant de personnes envisagent de dépenser spécifiquement pour Halloween.

En résumé, on peut dire qu'Halloween, même s'il est perçu avec plus de prudence cette année, fait lentement mais sûrement son apparition dans la conscience des Allemands et des commerçants. La combinaison d’un comportement d’épargne et d’une adaptation créative à la situation pourrait malgré tout renforcer l’ambiance festive.