Boom di Halloween in Bassa Sassonia: 520 milioni di vendite nonostante l'austerità!

Boom di Halloween in Bassa Sassonia: 520 milioni di vendite nonostante l'austerità!

Il 29 ottobre 2025 diventa chiaro che il business di Halloween in Bassa Sassonia e a Brema sta diventando sempre più importante per i rivenditori. In questo ambito, Halloween sta diventando sempre più un altro evento importante dell’anno, soprattutto in tempi in cui la fiducia dei consumatori è attenuata. Karin Schindler-Abbes, direttrice generale dell’Associazione dei commercianti di Brema della Bassa Sassonia, lo riassume in poche parole: “Halloween sta diventando sempre più popolare in Germania”. L'associazione di categoria prevede quest'anno un fatturato di circa 520 milioni di euro, un leggero calo di circa il 4% rispetto all'anno precedente, quando il fatturato era di circa 540 milioni di euro, come Tageblatt e [nwzonline].

Cosa viene venduto? I rivenditori si concentrano principalmente su dolciumi, decorazioni e numerosi costumi in maschera. La maggior parte di questi costumi sono poco costosi e destinati a durare per diversi anni. Tuttavia, da un sondaggio condotto dall'IFH Colonia per conto dell'Associazione tedesca del commercio al dettaglio (HDE) emerge che molti consumatori vogliono risparmiare nell'acquisto, soprattutto su gioielli, accessori, costumi, trucchi e decorazioni. Un numero significativo di clienti è già ben equipaggiato con gli articoli di Halloween degli anni precedenti e non ha intenzione di acquistarne altri. Questa riluttanza è una reazione all’incertezza sulla situazione economica e all’aumento del costo della vita.

Previsioni di vendita e comportamento dei consumatori

Quindi l'umore degli acquisti per Halloween è un po' attenuato. Tuttavia, Halloween è visto come il momento clou annuale delle vendite al dettaglio e l’interesse dei consumatori è in aumento: uno studio mostra che il 15% dei tedeschi prevede di mettere da parte un budget per le spese di Halloween quest’anno, rispetto al 13,5% dell’anno scorso. Già nel 2024 le vendite di Halloween potrebbero salire nuovamente a 540 milioni di euro, con un tasso di crescita stimato del 12,5%, come previsto da einzelhandel.de.

La disponibilità all'acquisto dei consumatori dimostra che la popolarità di Halloween è in costante aumento. Molti consumatori si attrezzano con prodotti speciali, soprattutto per le feste a tema. E cosa provoca un aumento delle vendite? Gli articoli più apprezzati per lo shopping continuano ad essere gioielli, trucchi, oggetti decorativi e costumi appassionatamente ricercati. Nonostante le ristrettezze finanziarie, sono ancora sempre più numerose le persone che intendono spendere proprio per Halloween.

In sintesi si può dire che Halloween, anche se quest'anno viene visto con maggiore cautela, sta lentamente ma inesorabilmente lasciando il segno nella coscienza dei tedeschi e dei commercianti. La combinazione tra comportamento salvifico e adattamento creativo alla situazione potrebbe, nonostante tutto, rafforzare l’atmosfera festosa.