Halloween-boom in Nedersaksen: 520 miljoen omzet ondanks bezuinigingen!

Halloween-boom in Nedersaksen: 520 miljoen omzet ondanks bezuinigingen!

Op 29 oktober 2025 wordt duidelijk dat de Halloween-business in Nedersaksen en Bremen steeds belangrijker wordt voor retailers. Op deze afdeling wordt Halloween steeds meer een belangrijk hoogtepunt van het jaar, vooral in tijden waarin het consumentenvertrouwen gematigd is. Karin Schindler-Abbes, algemeen directeur van de Nedersaksische Bremen Handelsvereniging, verwoordt het in een notendop: “Halloween wordt steeds populairder in Duitsland.” De branchevereniging verwacht dit jaar een omzet van zo'n 520 miljoen euro, een lichte daling van zo'n 4 procent ten opzichte van het jaar ervoor, toen de omzet zo'n 540 miljoen euro bedroeg, zoals Tageblatt en [nwzonline].

Wat wordt er verkocht? De retailers richten zich vooral op snoep, decoraties en talrijke verkleedkostuums. De meeste van deze kostuums zijn goedkoop en bedoeld om meerdere jaren mee te gaan. Niettemin blijkt uit een onderzoek van de IFH Keulen in opdracht van de Duitse Retail Association (HDE) dat veel consumenten geld willen besparen bij het kopen, vooral op sieraden, accessoires, kostuums, make-up en decoratie. Een aanzienlijk aantal klanten is al goed uitgerust met Halloween-artikelen van voorgaande jaren en is niet van plan er nog meer te kopen. Deze terughoudendheid is een reactie op de onzekerheid over de economische situatie en de stijgende kosten van levensonderhoud.

Verkoopprognoses en consumentengedrag

De koopstemming voor Halloween is dus enigszins gematigd. Toch wordt Halloween gezien als een jaarlijks hoogtepunt in de detailhandel, en de belangstelling van de consument neemt toe: uit een onderzoek blijkt dat 15% van de Duitsers van plan is dit jaar budget vrij te maken voor Halloween-uitgaven, vergeleken met 13,5% vorig jaar. De omzet voor Halloween zou al in 2024 opnieuw kunnen stijgen tot 540 miljoen euro, met een geschat groeipercentage van 12,5%, zoals voorspeld door einzelhandel.de.

De koopbereidheid van consumenten laat zien dat de populariteit van Halloween voortdurend toeneemt. Vooral voor themafeesten rusten veel consumenten zich uit met speciale producten. En wat veroorzaakt een boost in de verkoop? Populaire winkelartikelen blijven sieraden, make-up, decoratieartikelen en de hartstochtelijk gewilde kostuums. Ondanks de financiële terughoudendheid is er nog steeds een groeiend aantal mensen dat van plan is specifiek geld uit te geven aan Halloween.

Samenvattend kan worden gezegd dat Halloween, ook al wordt er dit jaar voorzichtiger naar gekeken, langzaam maar zeker zijn stempel drukt op het bewustzijn van Duitsers en retailers. De combinatie van spaargedrag en creatieve aanpassing aan de situatie zou ondanks alles de feeststemming kunnen versterken.