下萨克森州的万圣节热潮：尽管紧缩政策，销售额仍达到 5.2 亿美元！

下萨克森州的万圣节热潮：尽管紧缩政策，销售额仍达到 5.2 亿美元！

2025 年 10 月 29 日，下萨克森州和不来梅的万圣节业务对于零售商来说变得越来越重要。在这个部门，万圣节日益成为一年中的另一个重要亮点，尤其是在消费者情绪低迷的时期。下萨克森州不来梅贸易协会总经理卡琳·辛德勒-阿贝斯 (Karin Schindler-Abbes) 一言以蔽之：“万圣节在德国越来越受欢迎。”该行业协会预计今年的销售额约为 5.2 亿欧元，比去年的销售额约为 5.4 亿欧元略有下降约 4%，如 Tageblatt 和 [nwzonline] 所示。

正在出售什么？零售商主要经营糖果、装饰品和众多化装服装。这些服装大多数都很便宜，而且可以穿好几年。尽管如此，IFH科隆代表德国零售协会（HDE）进行的一项调查显示，许多消费者在购买时希望省钱，尤其是在珠宝、配饰、服装、化妆品和装饰方面。相当多的顾客已经备齐了往年的万圣节物品，并且不打算再购买。这种不情愿是对经济形势的不确定性和生活成本上升的反应。

销售预测和消费者行为

因此万圣节的购买情绪有些低迷。尽管如此，万圣节仍然被视为年度零售销售亮点，消费者的兴趣正在增加：一项研究显示，15% 的德国人计划今年为万圣节支出制定预算，而去年这一比例为 13.5%。据 einzelhandel.de 预测，万圣节的销售额最早可能在 2024 年再次增至 5.4 亿欧元，预计增长率为 12.5%。

消费者的购买意愿表明万圣节的受欢迎程度不断提高。许多消费者为自己配备特殊产品，尤其是主题派对。是什么导致销量增长？受欢迎的购物商品仍然是珠宝、化妆品、装饰品和广受欢迎的服装。尽管经济拮据，但仍有越来越多的人计划在万圣节期间专门消费。

总而言之，可以说，即使今年人们更加谨慎地看待万圣节，它也正在缓慢但肯定地在德国人和零售商的意识中留下印记。无论如何，节约行为和对情况的创造性适应相结合可以增强节日气氛。