Hameln v nákupní horečce: Zákazníci se drží zpátky – prodejci jsou upozorněni!

Hameln v nákupní horečce: Zákazníci se drží zpátky – prodejci jsou upozorněni!

V Hamelnu pociťují změny v nákupním chování jak obchodníci, tak zákazníci. I když oficiální letní výprodeje neexistují již více než 20 let, mnoho obchodů využívá příležitosti a mává v posledních týdnech července a prvních dnech srpna. Obecná spotřebitelská nálada se však zdá být poněkud utlumená, jak působivě uvádějí někteří maloobchodníci. Alexandra Wieting z obchodu s obuví Mengedoht pozoruje znatelný pokles prodejů a podotýká, že kvůli inflaci mnoho lidí raději šetří peníze na návštěvy restaurací než na nové boty.

Holger Wellner z módního domu Wellner naopak vidí prodeje své letní kolekce jako uspokojivé, ale podotýká, že tlak na její prodej není nijak zvlášť vysoký. Uvědomuje si také, že psychologické faktory hrají zásadní roli ve spotřebitelském chování, zejména s ohledem na konkurenci asijských online prodejců, jako jsou Temu a Shein.

Zákazníci hledají nové nákupní senzace

Manvir Singh z LaVie také ukazuje, jak se mění nákupní zvyklosti. Stěžuje si na neustálý pokles tržeb a přičítá to nejen špatnému počasí, ale také nedostatku zákazníků. Některé podniky jsou však rozhodně pozitivní. Judith Ostendörfer a Marisol Bärbock z Prontamoda vykazují konzistentní prodejní čísla, která připisují především jejich pečlivému nákupu. Ostendörfer také poznamenává, že mnoho prodejců uvedlo své letní kolekce na trh příliš brzy.

Pohled na trendy spotřeby v Německu ukazuje, že celková nálada mezi spotřebiteli je optimističtější než loni. Podle nové analýzy IFH FÖRDERER se tento trend pomalu mění; Zatímco v roce 2023 věnovalo pozornost nabídkám 83 % kupujících, v roce 2024 toto číslo klesne na 79 %. Roste také ochota k emocionálním a spontánním nákupům, což přináší nové příležitosti pro obchodníky. Mezi říjnem 2023 a červencem 2024 se očekává nárůst maloobchodního objemu o 23 miliard eur, což by mohlo dát stacionárnímu maloobchodu určitý impuls k tomu, aby se prosadil proti online konkurenci, jak uvádí [Statista](https://de.statista.com/themen/2212/trends-im-einkaufs Behavior-in-deutschland/).

Cenový tlak a měnící se nákupní chování

Stacionární maloobchod je i nadále pod tlakem mezinárodních řetězců a nízkonákladových online poskytovatelů. Přesto zůstává počet lidí, kteří pravidelně nakupují pro volný čas, stabilní. Mnoho spotřebitelů stále preferuje tradiční obchody, zejména při nákupu potravin, potřeb pro kutily a zahradnictví a nábytku. Kvalita a osobní služby zde hrají ústřední roli.

Někteří zákazníci, jako je Astrid Sporleder a její rodina, jsou věrnými fanoušky stacionárního maloobchodu a zřídka objednávají online. Gerda Murgatroyd a Inge Sacher pravidelně navštěvují centrum města, ale všimněte si, že nakupují méně, protože cítí, že ceny rostou. Uvidíme, jak se bude vyvíjet sentiment spotřebitelů a jaké strategie budou maloobchodníci rozvíjet, aby úspěšně přežili v tomto měnícím se tržním prostředí. Změny jsou patrné nejen lokálně, ale odhalují i ​​širší trend, který ovlivňuje celé maloobchodní prostředí a může zde také otevřít nové příležitosti.