Hameln i købsvanvid: Kunderne holder sig tilbage – forhandlerne bliver advaret!

Hameln i købsvanvid: Kunderne holder sig tilbage – forhandlerne bliver advaret!

I Hameln mærker både forhandlere og kunder ændringerne i indkøbsadfærden. Selvom det officielle sommerudsalg ikke har eksisteret i over 20 år, benytter mange butikker muligheden for at vifte med tilbud i de sidste uger af juli og de første dage af august. Men den generelle forbrugerstemning ser ud til at være ret afdæmpet, som nogle forhandlere imponerende rapporterer. Alexandra Wieting fra skobutikken Mengedoht observerer et mærkbart fald i salgstallene og konstaterer, at mange på grund af inflation foretrækker at spare penge til restaurantbesøg frem for til nye sko.

Holger Wellner fra modehuset Wellner ser derimod salget af sin sommerkollektion som tilfredsstillende, men konstaterer, at presset for at sælge den ikke er specielt højt. Han erkender også, at psykologiske faktorer spiller en afgørende rolle i forbrugeradfærd, især i betragtning af konkurrencen fra asiatiske online-forhandlere som Temu og Shein.

Kunder leder efter nye købsfornemmelser

Manvir Singh fra LaVie viser også, hvordan indkøbsvaner ændrer sig. Han klager over et støt fald i salget og tilskriver det ikke kun det dårlige vejr, men også manglen på kunder. Nogle virksomheder er dog bestemt positive. Judith Ostendörfer og Marisol Bärbock fra Prontamoda rapporterer ensartede salgstal, som de primært tilskriver deres omhyggelige indkøb. Ostendörfer bemærker også, at mange forhandlere lancerede deres sommerkollektioner for tidligt.

Et kig på forbrugstendenserne i Tyskland viser, at den generelle stemning blandt forbrugerne er mere optimistisk end sidste år. Ifølge en ny analyse fra IFH FÖRDERER er denne tendens langsomt ved at ændre sig; Mens 83 % af køberne var opmærksomme på tilbud i 2023, falder dette tal til 79 % i 2024. Viljen til at foretage følelsesmæssige og spontane køb vokser også, hvilket giver forhandlerne nye muligheder. En stigning i detailhandelsvolumen på 23 milliarder euro forventes mellem oktober 2023 og juli 2024, hvilket kan give stationær detail en vis impuls til at hævde sig mod onlinekonkurrence, som [Statista](https://de.statista.com/themen/2212/trends-im-einkaufs Behavior-in-deutschland/) rapporterer.

Prispres og ændret købsadfærd

Stationær detailhandel er fortsat under pres fra internationale kæder og lavpris-onlineudbydere. Ikke desto mindre er antallet af mennesker, der regelmæssigt handler til fritid, stabilt. Mange forbrugere foretrækker stadig traditionelle butikker, især når de køber dagligvarer, gør-det-selv- og haveartikler og møbler. Her spiller kvalitet og personlig service en central rolle.

Nogle kunder, såsom Astrid Sporleder og hendes familie, er loyale fans af stationær detailhandel og bestiller sjældent online. Gerda Murgatroyd og Inge Sacher besøger jævnligt bymidten, men bemærker, at de køber mindre, fordi de føler, at priserne stiger. Det er stadig at se, hvordan forbrugernes stemning vil udvikle sig, og hvilke strategier detailhandlere vil udvikle for at overleve med succes i dette skiftende markedsmiljø. Ændringerne er ikke kun mærkbare lokalt, men afslører også en bredere tendens, der påvirker hele detailhandelslandskabet og kan også åbne op for nye muligheder her.