Hameln ostuhulluses: kliendid hoiavad end tagasi – edasimüüjad on hoiatatud!

Hameln ostuhulluses: kliendid hoiavad end tagasi – edasimüüjad on hoiatatud!

Hamelnis tunnetavad muutusi ostukäitumises nii jaemüüjad kui ka kliendid. Kuigi ametlikke suvemüüke pole olnud juba üle 20 aasta, kasutavad paljud kauplused võimalust juuli viimastel nädalatel ja augusti esimestel päevadel sooduspakkumisi lehvitada. Kuid tarbijate üldine meeleolu näib olevat üsna vaoshoitud, nagu mõned jaemüüjad muljetavaldavalt teatavad. Alexandra Wieting Mengedohti kingapoest jälgib märgatavat müüginumbrite langust ja märgib, et inflatsiooni tõttu eelistavad paljud inimesed säästa raha pigem restoranikülastusteks kui uuteks kingadeks.

Holger Wellner Wellneri moemajast seevastu näeb oma suvekollektsiooni läbimüüki rahuldavana, kuid märgib, et surve selle müügiks pole eriti suur. Ta tunnistab ka, et psühholoogilised tegurid mängivad tarbijakäitumises otsustavat rolli, eriti arvestades Aasia veebimüüjate, nagu Temu ja Shein, konkurentsi.

Kliendid otsivad uusi ostusensatsioone

Manvir Singh LaViest näitab ka seda, kuidas ostuharjumused muutuvad. Ta kurdab müügi pideva languse üle ja põhjendab seda mitte ainult kehva ilmaga, vaid ka klientide vähesusega. Mõned ettevõtted on aga kindlasti positiivsed. Judith Ostendörfer ja Marisol Bärbock Prontamodast teatavad ühtsetest müüginumbritest, mille põhjuseks on eelkõige hoolikas ostlemine. Ostendörfer märgib ka, et paljud jaemüüjad tõid oma suvekollektsioonid turule liiga vara.

Vaadates Saksamaa tarbimistrende, selgub, et tarbijate üldine meeleolu on mullusest optimistlikum. IFH FÖRDERERi uue analüüsi kohaselt on see trend aeglaselt muutumas; Kui 2023. aastal pööras pakkumistele tähelepanu 83% ostjatest, siis 2024. aastal langeb see arv 79%-le. Samuti kasvab valmisolek teha emotsionaalseid ja spontaanseid oste, mis toob jaemüüjatele uusi võimalusi. [Statista](https://de.statista.com/themen/2212/trends-im-einkaufs Behavior-in-deutschland/) andmetel on 2023. aasta oktoobrist 2024. aasta juulini oodata jaemüügimahu kasvu 23 miljardi euro võrra, mis võib anda statsionaarsele jaemüügile tõuke võrgukonkurentsi vastu võitlemiseks.

Hinnasurve ja muutuv ostukäitumine

Statsionaarne jaekaubandus on jätkuvalt rahvusvaheliste kettide ja odavate veebipakkujate surve all. Sellegipoolest püsib regulaarselt vaba aja veetmise eesmärgil ostlevate inimeste arv stabiilsena. Paljud tarbijad eelistavad endiselt traditsioonilisi poode, eriti toidukaupade, isetegemise ja aiatarbekaupade ning mööbli ostmisel. Kvaliteet ja personaalne teenindus mängivad siin keskset rolli.

Mõned kliendid, nagu Astrid Sporleder ja tema pere, on statsionaarse jaemüügi lojaalsed fännid ja tellivad harva veebist. Gerda Murgatroyd ja Inge Sacher külastavad regulaarselt kesklinna, kuid märkavad, et nad ostavad vähem, kuna tunnevad, et hinnad tõusevad. Jääb näha, kuidas tarbijate sentiment kujuneb ja milliseid strateegiaid jaemüüjad arendavad, et selles muutuvas turukeskkonnas edukalt ellu jääda. Muutused pole märgatavad ainult kohapeal, vaid näitavad ka laiemat trendi, mis mõjutab kogu jaekaubandusmaastikku ja võib avada ka siin uusi võimalusi.