Hameln ostohullussa: Asiakkaat pidättelevät – jälleenmyyjät ovat hälytyksessä!

Hameln ostohullussa: Asiakkaat pidättelevät – jälleenmyyjät ovat hälytyksessä!

Hamelnissa sekä kauppiaat että asiakkaat tuntevat muutosta ostokäyttäytymisessä. Vaikka virallisia kesäalennuksia ei ole ollut yli 20 vuoteen, monet myymälät käyttävät tilaisuutta heiluttaa tarjouksia heinäkuun viimeisillä viikoilla ja elokuun ensimmäisinä päivinä. Mutta yleinen kuluttajien mieliala näyttää olevan melko vaimea, kuten jotkut jälleenmyyjät vaikuttavasti raportoivat. Alexandra Wieting Mengedohtin kenkäliikkeestä havaitsee myyntilukujen huomattavan laskun ja huomauttaa, että inflaation takia monet säästävät mieluummin ravintoloissa käymiseen kuin uusiin kenkiin.

Holger Wellner Wellner-muotitalosta puolestaan ​​näkee kesämallistonsa myynnin tyydyttävänä, mutta toteaa, että myyntipaineet eivät ole erityisen suuria. Hän tunnustaa myös, että psykologisilla tekijöillä on ratkaiseva rooli kuluttajien käyttäytymisessä, etenkin kun otetaan huomioon aasialaisten verkkokauppiaiden, kuten Temu ja Shein, kilpaileminen.

Asiakkaat etsivät uusia ostoelämyksiä

LaVien Manvir Singh näyttää myös kuinka ostotottumukset muuttuvat. Hän valittaa myynnin jatkuvasta laskusta ja selittää tämän huonon sään lisäksi myös asiakkaiden puutteen. Jotkut yritykset ovat kuitenkin ehdottomasti positiivisia. Prontamodan Judith Ostendörfer ja Marisol Bärbock raportoivat johdonmukaisista myyntiluvuista, mikä johtuu ensisijaisesti huolellisesta hankinnasta. Ostendörfer huomauttaa myös, että monet jälleenmyyjät lanseerasivat kesämallistonsa liian aikaisin.

Katsaus Saksan kulutustrendeihin osoittaa, että yleinen mieliala kuluttajien keskuudessa on viime vuotta optimistisempi. IFH FÖRDERERin uuden analyysin mukaan tämä suuntaus on hitaasti muuttumassa; Kun 83 % ostajista kiinnitti huomiota tarjouksiin vuonna 2023, luku putoaa 79 %:iin vuonna 2024. Myös halu tehdä tunnepitoisia ja spontaaneja ostoksia kasvaa, mikä tuo uusia mahdollisuuksia jälleenmyyjille. Vähittäiskaupan määrän odotetaan kasvavan 23 miljardilla eurolla lokakuun 2023 ja heinäkuun 2024 välisenä aikana, mikä voisi antaa kiinteälle vähittäiskaupalle sysäyksen vastustaa itseään verkkokilpailua vastaan, kuten [Statista](https://de.statista.com/themen/2212/trends-im-einkaufs Behavior-in-deutschland/) raportoi.

Hintapaine ja muuttuva ostokäyttäytyminen

Kiinteä vähittäiskauppa on edelleen kansainvälisten ketjujen ja edullisien verkkopalvelujen tarjoajien paineen alaisena. Säännöllisesti vapaa-ajan ostoksia tekevien määrä pysyy kuitenkin vakaana. Monet kuluttajat suosivat edelleen perinteisiä myymälöitä, etenkin ostaessaan päivittäistavaroita, tee-se-itse- ja puutarhatarvikkeita sekä huonekaluja. Laadulla ja henkilökohtaisella palvelulla on tässä keskeinen rooli.

Jotkut asiakkaat, kuten Astrid Sporleder ja hänen perheensä, ovat vakiintuneen vähittäiskaupan uskollisia faneja ja tilaavat harvoin verkosta. Gerda Murgatroyd ja Inge Sacher vierailevat säännöllisesti kaupungin keskustassa, mutta huomaavat ostavansa vähemmän, koska he tuntevat hintojen nousevan. Nähtäväksi jää, miten kuluttajien mieliala kehittyy ja mitä strategioita vähittäiskauppiaat kehittävät selviytyäkseen menestyksekkäästi tässä muuttuvassa markkinaympäristössä. Muutokset eivät ole havaittavissa vain paikallisesti, vaan ne paljastavat myös laajemman trendin, joka vaikuttaa koko kaupan maisemaan ja voi myös avata uusia mahdollisuuksia täällä.