Hameln vásárlási őrületben: a vásárlók visszatartanak – a kereskedők figyelmeztetnek!

Hameln vásárlási őrületben: a vásárlók visszatartanak – a kereskedők figyelmeztetnek!

Hamelnben a kereskedők és a vásárlók egyaránt érzik a vásárlási szokások változását. Annak ellenére, hogy a hivatalos nyári kiárusítások már több mint 20 éve nem léteznek, sok üzlet megragadja az alkalmat, hogy július utolsó heteiben és augusztus első napjaiban akciókat tegyen. Az általános fogyasztói hangulat azonban meglehetősen visszafogottnak tűnik, amint azt egyes kiskereskedők lenyűgözően beszámolják. Alexandra Wieting, a Mengedoht cipőboltból az eladási adatok észrevehető visszaesését figyeli, és megjegyzi, hogy az infláció miatt sokan szívesebben spórolják a pénzüket étteremlátogatásra, mint új cipőkre.

Holger Wellner, a Wellner divatháztól viszont kielégítőnek látja nyári kollekciójának eladásait, de megjegyzi, hogy az eladási nyomás nem különösebben nagy. Azt is elismeri, hogy a pszichológiai tényezők döntő szerepet játszanak a fogyasztói magatartásban, különösen az ázsiai online kiskereskedők, például a Temu és a Shein versenyében.

Az ügyfelek új vásárlási szenzációkat keresnek

Manvir Singh a LaVie-től azt is bemutatja, hogyan változnak a vásárlási szokások. Az eladások folyamatos visszaesésére panaszkodik, és ezt nem csak a rossz időjárásra, hanem a vevőhiányra is visszavezeti. Néhány vállalkozás azonban határozottan pozitív. Judith Ostendörfer és Marisol Bärbock a Prontamodától konzisztens eladási adatokról számol be, amit elsősorban a gondos vásárlásuknak tulajdonítanak. Ostendörfer azt is megjegyzi, hogy sok kereskedő túl korán dobta piacra nyári kollekcióit.

Ha megnézzük a németországi fogyasztási trendeket, az látszik, hogy a fogyasztók általános hangulata optimistább, mint tavaly. Az IFH FÖRDERER új elemzése szerint ez a tendencia lassan változik; Míg 2023-ban a vásárlók 83%-a figyelt az ajánlatokra, ez a szám 2024-re 79%-ra csökken. Az érzelmes és spontán vásárlási hajlandóság is nő, ami új lehetőségeket jelent a kereskedők számára. A kiskereskedelmi volumen 23 milliárd eurós növekedése várható 2023 októbere és 2024 júliusa között, ami némi lökést adhat a helyhez kötött kiskereskedelemnek az online versennyel szembeni fellépéshez, ahogy a [Statista](https://de.statista.com/themen/2212/trends-im-einkaufs Behavior-in-deutschland/) jelentése szerint.

Árnyomás és változó vásárlási magatartás

A helyhez kötött kiskereskedelem továbbra is nyomás alatt van a nemzetközi láncok és az alacsony költségű online szolgáltatók részéről. Ennek ellenére stabil marad azoknak a száma, akik rendszeresen vásárolnak szabadidős céllal. Sok fogyasztó továbbra is a hagyományos üzleteket részesíti előnyben, különösen élelmiszerek, barkács- és kertészeti kellékek, valamint bútorok vásárlásakor. A minőség és a személyre szabott kiszolgálás központi szerepet játszik itt.

Néhány vásárló, mint például Astrid Sporleder és családja, hűséges rajongói a helyhez kötött kiskereskedelemnek, és ritkán rendelnek online. Gerda Murgatroyd és Inge Sacher rendszeresen ellátogat a városközpontba, de észreveszik, hogy kevesebbet vásárolnak, mert úgy érzik, az árak emelkednek. Még várni kell, hogyan alakul a fogyasztói hangulat, és milyen stratégiákat dolgoznak ki a kiskereskedők, hogy sikeresen túlélhessenek ebben a változó piaci környezetben. A változások nemcsak lokálisan érezhetőek, hanem egy szélesebb trendet is feltárnak, amely a teljes kiskereskedelmi tájat érinti, és itt is új lehetőségeket nyithat meg.