Hameln v nakupovalni mrzlici: Kupci se zadržujejo – trgovci so opozorili!

Hameln v nakupovalni mrzlici: Kupci se zadržujejo – trgovci so opozorili!

V Hamelnu tako trgovci kot kupci čutijo spremembe v nakupovalnem vedenju. Čeprav uradnih poletnih razprodaj ni bilo že več kot 20 let, številne trgovine izkoristijo priložnost, da v zadnjih tednih julija in v prvih dneh avgusta mahajo s ponudbami. Vendar se zdi, da je splošno razpoloženje potrošnikov precej umirjeno, kot navdušujoče poročajo nekateri trgovci na drobno. Alexandra Wieting iz trgovine s čevlji Mengedoht opaža opazen upad prodaje in ugotavlja, da veliko ljudi zaradi inflacije raje kot za nove čevlje varčuje za obiske restavracij.

Holger Wellner iz modne hiše Wellner na drugi strani ocenjuje prodajo svoje poletne kolekcije kot zadovoljivo, a ugotavlja, da pritisk za prodajo ni posebno velik. Zaveda se tudi, da imajo psihološki dejavniki ključno vlogo pri vedenju potrošnikov, zlasti glede na konkurenco azijskih spletnih trgovcev na drobno, kot sta Temu in Shein.

Kupci iščejo nove nakupovalne občutke

Manvir Singh iz LaVie tudi pokaže, kako se spreminjajo nakupovalne navade. Pritožuje se nad vztrajnim upadanjem prodaje in tega ne pripisuje le slabemu vremenu, ampak tudi pomanjkanju strank. Nekatera podjetja pa so vsekakor pozitivna. Judith Ostendörfer in Marisol Bärbock iz Prontamode poročata o doslednih prodajnih številkah, ki jih pripisujeta predvsem svoji skrbni nabavi. Ostendörfer tudi ugotavlja, da je veliko trgovcev prezgodaj lansiralo svoje poletne kolekcije.

Pogled na trende potrošnje v Nemčiji kaže, da je splošno razpoloženje med potrošniki bolj optimistično kot lani. Po novi analizi IFH FÖRDERER se ta trend počasi spreminja; Medtem ko je bilo leta 2023 na ponudbe pozornih 83 % kupcev, se to število leta 2024 zniža na 79 %. Raste tudi pripravljenost na čustvene in spontane nakupe, kar prinaša nove priložnosti za trgovce. Kot poroča [Statista](https://de.statista.com/themen/2212/trends-im-einkaufs Behavior-in-deutschland/), se med oktobrom 2023 in julijem 2024 pričakuje povečanje maloprodajnega obsega za 23 milijard evrov, kar bi lahko stacionarni maloprodaji dalo nekaj zagona, da se uveljavi pred spletno konkurenco.

Cenovni pritisk in spreminjajoče se nakupno vedenje

Stacionarna trgovina je še naprej pod pritiskom mednarodnih verig in nizkocenovnih spletnih ponudnikov. Kljub temu ostaja število ljudi, ki redno nakupujejo za prosti čas, stabilno. Številni potrošniki še vedno dajejo prednost tradicionalnim trgovinam, zlasti pri nakupu živil, potrebščin za domačo uporabo in vrtnarjenje ter pohištva. Kakovost in osebna storitev imata tukaj osrednjo vlogo.

Nekatere stranke, kot je Astrid Sporleder in njena družina, so zvesti ljubitelji stacionarne trgovine in le redko naročajo prek spleta. Gerda Murgatroyd in Inge Sacher redno obiskujeta središče mesta, vendar opažata, da kupujeta manj, ker čutita, da cene rastejo. Videti je treba, kako se bo razvijalo razpoloženje potrošnikov in kakšne strategije bodo razvili trgovci na drobno, da bodo uspešno preživeli v tem spreminjajočem se tržnem okolju. Spremembe niso opazne samo lokalno, ampak razkrivajo tudi širši trend, ki vpliva na celotno maloprodajno krajino in lahko tudi tukaj odpira nove priložnosti.