Hameln i köpfrenzy: Kunderna håller tillbaka – återförsäljarna varnas!

Hameln i köpfrenzy: Kunderna håller tillbaka – återförsäljarna varnas!

I Hameln känner både återförsäljare och kunder förändringarna i köpbeteendet. Även om den officiella sommarrean inte har funnits på över 20 år passar många butiker på att vifta med erbjudanden de sista veckorna i juli och de första dagarna i augusti. Men den allmänna konsumentstämningen verkar vara ganska dämpad, vilket vissa återförsäljare imponerande rapporterar. Alexandra Wieting från skobutiken Mengedoht noterar en märkbar nedgång i försäljningssiffrorna och konstaterar att på grund av inflationen föredrar många att spara pengar till restaurangbesök snarare än till nya skor.

Holger Wellner från modehuset Wellner ser däremot försäljningen av sin sommarkollektion som tillfredsställande, men konstaterar att pressen att sälja den inte är speciellt hög. Han inser också att psykologiska faktorer spelar en avgörande roll för konsumenternas beteende, särskilt med tanke på konkurrensen från asiatiska online-återförsäljare som Temu och Shein.

Kunder letar efter nya köpsensationer

Manvir Singh från LaVie visar också hur shoppingvanorna förändras. Han klagar på en stadig nedgång i försäljningen och tillskriver detta inte bara det dåliga vädret, utan också till bristen på kunder. Vissa företag är dock definitivt positiva. Judith Ostendörfer och Marisol Bärbock från Prontamoda redovisar konsekventa försäljningssiffror, vilket de främst tillskriver sina noggranna inköp. Ostendörfer konstaterar också att många återförsäljare lanserade sina sommarkollektioner för tidigt.

En titt på konsumtionstrenderna i Tyskland visar att den allmänna stämningen bland konsumenterna är mer optimistisk än förra året. Enligt en ny analys av IFH FÖRDERER håller denna trend långsamt på att förändras; Medan 83 % av köparna uppmärksammade erbjudanden 2023, sjunker denna siffra till 79 % 2024. Viljan att göra känslomässiga och spontana köp växer också, vilket ger nya möjligheter för återförsäljare. En ökning av detaljhandelsvolymen på 23 miljarder euro förväntas mellan oktober 2023 och juli 2024, vilket kan ge stationär detaljhandel en viss impuls att hävda sig mot onlinekonkurrens, som [Statista](https://de.statista.com/themen/2212/trends-im-einkaufs Behavior-in-deutschland/) rapporterar.

Prispress och förändrat köpbeteende

Stationär detaljhandel fortsätter att se sig själv under press från internationella kedjor och lågprisleverantörer online. Ändå är antalet personer som regelbundet handlar på fritiden stabilt. Många konsumenter föredrar fortfarande traditionella butiker, särskilt när de köper matvaror, gör-det-själv- och trädgårdsmaterial och möbler. Kvalitet och personlig service spelar här en central roll.

Vissa kunder, som Astrid Sporleder och hennes familj, är trogna fans av stationär detaljhandel och beställer sällan online. Gerda Murgatroyd och Inge Sacher besöker regelbundet stadskärnan, men märker att de köper mindre eftersom de känner att priserna stiger. Det återstår att se hur konsumenternas sentiment kommer att utvecklas och vilka strategier återförsäljare kommer att utveckla för att överleva framgångsrikt i denna föränderliga marknadsmiljö. Förändringarna märks inte bara lokalt, utan avslöjar också en bredare trend som påverkar hela butikslandskapet och som även här kan öppna nya möjligheter.