哈默尔恩陷入购买狂潮：客户犹豫不决 - 经销商已收到警报！

哈默尔恩陷入购买狂潮：客户犹豫不决 - 经销商已收到警报！

在哈默尔恩，零售商和顾客都感受到了购物行为的变化。尽管正式的夏季促销已经有 20 多年没有出现了，但许多商店还是趁机在 7 月的最后几周和 8 月的第一天大肆促销。但正如一些零售商令人印象深刻的报道，总体消费者情绪似乎相当低迷。 Menedoht 鞋店的 Alexandra Wieting 观察到销售数据明显下降，并指出，由于通货膨胀，许多人更愿意省钱去餐馆吃饭，而不是买新鞋。

另一方面，Wellner 时装公司的 Holger Wellner 认为他的夏季系列的销售情况令人满意，但指出销售压力并不是特别大。他还认识到心理因素在消费者行为中发挥着至关重要的作用，特别是考虑到来自 Temu 和 Shein 等亚洲在线零售商的竞争。

顾客正在寻找新的购买感觉

LaVie 的 Manvir Singh 还展示了购物习惯的变化。他抱怨销售额持续下降，并将这不仅归因于恶劣的天气，还归因于缺乏顾客。不过，有些企业的态度肯定是积极的。 Prontamoda 的 Judith Ostendörfer 和 Marisol Bärbock 报告的销售数据保持一致，这主要归功于他们的谨慎采购。奥斯坦德弗还指出，许多零售商过早推出夏季系列。

从德国的消费趋势来看，消费者的总体情绪比去年更加乐观。根据 IFH FÖRDERER 的最新分析，这种趋势正在慢慢改变； 2023年，有83%的买家关注优惠，但到2024年，这一数字将下降至79%。情感化、自发性购买的意愿也在增强，这为零售商带来了新的机会。据 [Statista](https://de.statista.com/themen/2212/trends-im-einkaufs Behaviour-in-deutschland/) 报道，预计 2023 年 10 月至 2024 年 7 月期间零售额将增加 230 亿欧元，这可能会给固定零售业带来一些动力，以抵御在线竞争。

价格压力和不断变化的购买行为

文具零售继续面临来自国际连锁店和低成本在线提供商的压力。尽管如此，经常购物休闲的人数仍然稳定。许多消费者仍然更喜欢传统商店，尤其是在购买杂货、DIY 和园艺用品以及家具时。质量和个性化服务在这里发挥着核心作用。

一些顾客，例如阿斯特丽德·斯波莱德 (Astrid Sporleder) 和她的家人，是文具零售的忠实粉丝，很少在网上订购。 Gerda Murgatroyd 和 Inge Sacher 定期访问市中心，但注意到他们购买的东西减少了，因为他们觉得物价上涨。消费者情绪将如何发展以及零售商将制定什么策略才能在这个不断变化的市场环境中成功生存还有待观察。这些变化不仅在当地引人注目，而且揭示了影响整个零售格局的更广泛趋势，并可能在这里开辟新的机遇。