Uelzen conquista TikTok: Prefeitura abre capital de forma moderna!

Uelzen conquista TikTok: Prefeitura abre capital de forma moderna!

A cidade hanseática de Uelzen trouxe uma lufada de ar fresco à sua estratégia de comunicação. Em 9 de setembro de 2025, a prefeitura lançou seu próprio Canal TikTok fortalecer a ligação às gerações mais jovens e apresentar uma imagem moderna da administração. A porta-voz da cidade, Ute Krüger, sublinha que as redes sociais são particularmente importantes para os jovens e são uma ferramenta indispensável para comunicar as atividades da administração de uma forma viva e acessível.

O novo canal TikTok é liderado por Luisa Grimm, responsável pela criação de vídeos curtos e bem-humorados. Este conteúdo tem como objetivo tornar acessíveis temas atuais, eventos e estágios em Uelzen e neutralizar relatos falsos. Grimm é apoiado por estagiários da prefeitura que contribuem com suas próprias ideias e também criam vídeos.

Procuram-se marketing e influenciadores da cidade

Além dos esforços no TikTok, o marketing da cidade de Uelzen está em busca de um Influenciador da cidade. O objetivo é administrar um canal no Instagram denominado “Uelzen Lokal”, que tem como objetivo apoiar os varejistas locais e fornecer informações atuais e dicas de excursões. Os candidatos não precisam de um grande número de seguidores ou experiência profissional, mas devem ter um carisma positivo e ter tempo e vontade de desenvolver ainda mais o canal.

A participação é possível a partir dos 18 anos e os candidatos devem residir em Uelzen ou nos distritos vizinhos. Um vídeo criativo de inscrição, gravado em um local preferido de Uelzen, faz parte do processo seletivo para verificar a idoneidade do candidato. Os projetos para iniciar o programa de influenciadores começaram no verão de 2021, com Nicole Haase sendo selecionada como a primeira influenciadora da cidade na época.

O papel das redes sociais na comunicação

Um estudo publicado recentemente pelo Instituto Fraunhofer mostra que a utilização das redes sociais para a comunicação entre administrações e cidadãos tem um potencial considerável. Foram examinadas grandes cidades como Hamburgo, Munique, Colônia e Leipzig. Os resultados indicam que muitas grandes cidades têm feito, até agora, uso insuficiente das possibilidades de comunicação interativa nas plataformas de redes sociais.

O estudo categorizou os municípios em três grupos dependendo da intensidade e frequência de suas contribuições. As recomendações incluem estruturas claras para o trabalho nas redes sociais, bem como formação do pessoal para lidar com comentários críticos, notícias falsas e literacia mediática.

O objetivo não é apenas aumentar o alcance e a visibilidade do conteúdo da cidade, mas também fortalecer a confiança dos cidadãos na sua administração. A comunicação ativa e transparente pode ajudar a promover a coesão social e minimizar a frustração quando as preocupações permanecem sem resposta. O envolvimento de Uelzen no TikTok e no Instagram pode ser um passo inovador para o futuro da comunicação cidadã.