يبدأ نادي فولفسبورج بشعار جديد: هنا فقط. نحن فقط.!

يبدأ نادي فولفسبورج بشعار جديد: هنا فقط. نحن فقط.!

يبدأ نادي فولفسبورج موسم 2025/2026 بنفحة من الهواء المنعش. تحت الشعار الجديد "هنا فقط. نحن فقط". لا يقوم النادي بإعادة تموضعه فحسب، بل يركز أيضًا على التواصل الأعمق مع المدينة ومشجعيها المخلصين. كما ذكرت Wolfs-Blog، كانت إشارة البداية الرسمية للحملة يوم 9 يوليو خلال بداية الدورة التدريبية للرجال. يهدف الاتجاه الجديد إلى نقل موقف واضح وإحساس بالانتماء للمجتمع.

يسلط المدير الإداري مايكل ميسكي الضوء على تفرد نادي فولفسبورج، بينما تسلط الحملة الضوء على موضوعات العمل وكرة القدم والعاطفة. يقول فريدريك هوفمان من وكالة Motor Kommunikation المسؤولة عن التصميم المرئي في برلين: "يجب أن يكون للتصميم فكرة حتى يكون فعالاً". تولت الوكالة الدور القيادي في إدارة العلامة التجارية منذ أبريل 2024، وهي تقدم مظهرًا جديدًا إلى ملعب فولكس فاجن أرينا بالإضافة إلى جميع وسائل الإعلام وقنوات الاتصال الخاصة بالنادي.

نظرة على التصميم

يعتمد التنفيذ المرئي للحملة على تباينات واضحة وتصميم زاوي يتجنب أي تعسف ويخلق صورة قوية ومذهلة. كما تم التأكيد عليه في VfL Wolfsburg، تم تفسير التدرج اللوني الذي يعود إلى اللون الأخضر الفاتح الكلاسيكي والأبيض والأخضر الداكن بطريقة حديثة ومعاصرة. يهدف نظام الألوان هذا إلى عكس الفخر والثقة بالنفس للمدينة والنادي.

أحد الجوانب الحاسمة للحملة هو التعاون الوثيق مع مجلس مشجعي النادي، الذي تم دمج ملاحظاته مباشرة في التنفيذ. يُظهر هذا التكامل أن الحملة لم يتم تصميمها كمشروع من أعلى إلى أسفل، ولكن يُنظر إليها على أنها مسار مشترك بين النادي والمشجعين.

السياق التاريخي وتطوير العلامة التجارية

يقدم جيرمان شولتز، رئيس إدارة العلامات التجارية في نادي فولفسبورج، رؤى مثيرة حول تطور النادي منذ البطولة الألمانية عام 2010. وفي إحدى المقابلات، أكد أن نادي في إف إل اعتمد على إدارة منظمة للعلامة التجارية في وقت مبكر، وهو الأمر الذي كان لا يزال نادرًا في كرة القدم في ذلك الوقت. ويرى شولتز أن الارتباط القوي بشركة فولكس فاجن يمثل فرصة للنادي للقيام باستثمارات طويلة الأجل في مجالات مثل كرة القدم النسائية والرياضات الإلكترونية.

يُظهر الحمض النووي للنادي، والذي تم تحليله في دراسة مع جامعة بريمن، أن VfL يرمز إلى الشمولية والابتكار والاستدامة. على الرغم من الاتهامات المتكررة بالاستغلال التجاري، والتي وصفها شولتز بأنها سوء فهم، إلا أن هوية النادي تظل متجذرة بقوة في تقاليدها.

لا يمثل افتتاح الموسم الجديد عودة رياضية فحسب، بل يمثل أيضًا خطوة مهمة في تطوير العلامة التجارية لنادي فولفسبورج. التركيز على المجتمع والقيم الواضحة يمكن أن يقود النادي إلى مستقبل واعد.