VfL Wolfsburg започва с нов слоган: Само тук. Само ние!

VfL Wolfsburg започва с нов слоган: Само тук. Само ние!

VfL Wolfsburg започва сезон 2025/2026 с глътка свеж въздух. Под новото мото "Само тук. Само ние." Клубът не само се препозиционира, но също така се фокусира върху по-дълбока връзка с града и неговите лоялни фенове. Както съобщава Wolfs-Blog, официалният стартов сигнал за кампанията беше на 9 юли по време на началото на тренировката при мъжете. Новата посока има за цел да предаде ясно отношение и чувство за общност.

Управляващият директор Michael Meeske подчертава уникалността на VfL Wolfsburg, докато кампанията подчертава темите за работа, футбол и страст. „Дизайнът трябва да има идея, за да бъде ефективен“, казва Фредерик Хофман от берлинската агенция Motor Kommunikation, която отговаря за визуалния дизайн. Агенцията пое водещата роля в управлението на марката от април 2024 г. и внася нов облик на Volkswagen Arena, както и на всички медии и комуникационни канали на клуба.

Поглед към дизайна

Визуалното изпълнение на кампанията разчита на ясни контрасти и ъглов дизайн, който избягва всякакъв произвол и създава силен, поразителен профил. Както се подчертава от VfL Wolfsburg, цветовият градиент обратно към класическото светлозелено, бяло и тъмнозелено се интерпретира по модерен и съвременен начин. Тази цветова схема е предназначена да отразява гордостта и самочувствието на града и клуба.

Решаващ аспект на кампанията е тясното сътрудничество със съвета на феновете на клуба, чиято обратна връзка беше директно включена в изпълнението. Тази интеграция показва, че кампанията не е проектирана като проект отгоре надолу, а се разглежда като споделен път между клуба и феновете.

Исторически контекст и развитие на марката

Герман Шулц, ръководител на бранд мениджмънта във VfL Wolfsburg, дава вълнуващи прозрения за развитието на клуба след шампионата на Германия през 2010 г. В интервю той подчертава, че VfL разчита на структурирано управление на марката в началото, което все още е рядкост във футбола по това време. Шулц вижда силната връзка с Volkswagen като възможност за клуба да направи дългосрочни инвестиции в области като женския футбол и електронните спортове.

ДНК-то на клуба, което беше анализирано в проучване с университета в Бремен, показва, че VfL означава холизъм, иновации и устойчивост. Въпреки честите обвинения в комерсиализация, които Шулц описва като недоразумение, идентичността на клуба остава силно вкоренена в традициите му.

Откриването на новия сезон не само бележи спортно завръщане, но и важна стъпка в развитието на марката на VfL Wolfsburg. Фокусът върху общността и ясните ценности може да доведе клуба до обещаващо бъдеще.