VfL Wolfsburg začíná novým sloganem: Jen tady. Jen my.!

VfL Wolfsburg začíná novým sloganem: Jen tady. Jen my.!

VfL Wolfsburg zahajuje sezónu 2025/2026 s čerstvým závanem. Pod novým heslem "Jen tady. Jen my." Klub se nejen přesouvá, ale zaměřuje se také na hlubší spojení s městem a jeho věrnými fanoušky. Jak uvádí Wolfs-Blog, oficiální signál zahájení kampaně byl 9. července během začátku tréninku mužů. Nový směr má zprostředkovat jasný postoj a smysl pro komunitu.

Výkonný ředitel Michael Meeske zdůrazňuje jedinečnost VfL Wolfsburg, zatímco kampaň zdůrazňuje témata práce, fotbalu a vášně. „Design musí mít nápad, aby byl efektivní,“ říká Frederik Hofmann z berlínské agentury Motor Kommunikation, která je zodpovědná za vizuální design. Agentura převzala od dubna 2024 vedoucí roli v řízení značky a přináší nový vzhled Volkswagen Areně i všem klubovým médiím a komunikačním kanálům.

Pohled na design

Vizuální realizace kampaně sází na jasné kontrasty a hranatý design, který se vyhýbá jakékoli svévoli a vytváří silný, nápadný profil. Jak bylo zdůrazněno na VfL Wolfsburg, barevný přechod zpět ke klasické světle zelené, bílé a tmavě zelené je interpretován moderním a současným způsobem. Toto barevné schéma má odrážet hrdost a sebevědomí města a klubu.

Zásadním aspektem kampaně je úzká spolupráce s klubovou fanouškovskou radou, jejíž zpětná vazba byla přímo zapracována do realizace. Tato integrace ukazuje, že kampaň není navržena jako projekt shora dolů, ale je vnímána jako sdílená cesta mezi klubem a fanoušky.

Historický kontext a vývoj značky

German Schulz, vedoucí Brand Managementu ve VfL Wolfsburg, poskytuje vzrušující pohledy na vývoj klubu od německého šampionátu v roce 2010. V rozhovoru zdůrazňuje, že VfL se na začátku spoléhal na strukturovaný brand management, což bylo v té době ve fotbale stále vzácné. Schulz vidí silnou vazbu na Volkswagen jako příležitost pro klub k dlouhodobým investicím do oblastí, jako je ženský fotbal a e-sporty.

DNA klubu, která byla analyzována ve studii s univerzitou v Brémách, ukazuje, že VfL znamená holismus, inovace a udržitelnost. I přes častá obvinění z komercializace, která Schulz označuje za nedorozumění, zůstává identita klubu silně zakořeněna v jeho tradici.

Zahájení nové sezóny znamená nejen sportovní návrat, ale také důležitý krok v rozvoji značky VfL Wolfsburg. Zaměření na komunitu a jasné hodnoty by mohlo vést klub do slibné budoucnosti.