VfL Wolfsburg starter med et nyt slogan: Kun her. Kun os.!

VfL Wolfsburg starter med et nyt slogan: Kun her. Kun os.!

VfL Wolfsburg starter sæsonen 2025/2026 med et frisk pust. Under det nye motto "Kun her. Kun os." Klubben repositionerer ikke kun sig selv, men fokuserer også på en dybere forbindelse til byen og dens loyale fans. Som Wolfs-Blog rapporterer, var det officielle startsignal for kampagnen den 9. juli under starten af ​​mændenes træningssession. Den nye retning skal formidle en klar holdning og en følelse af fællesskab.

Administrerende direktør Michael Meeske fremhæver det unikke ved VfL Wolfsburg, mens kampagnen fremhæver temaerne arbejde, fodbold og passion. "Designet skal have en idé for at være effektivt," siger Frederik Hofmann fra Berlin-bureauet Motor Kommunikation, der står for det visuelle design. Agenturet har påtaget sig hovedrollen inden for brand management siden april 2024 og bringer et nyt look til Volkswagen Arena såvel som til alle klubbens medie- og kommunikationskanaler.

Et kig på designet

Den visuelle implementering af kampagnen bygger på klare kontraster og et kantet design, der undgår enhver vilkårlighed og skaber en stærk, slående profil. Som understreget på VfL Wolfsburg, fortolkes farvegradienten tilbage til den klassiske lysegrønne, hvide og mørkegrønne på en moderne og nutidig måde. Dette farveskema er beregnet til at afspejle byens og klubbens stolthed og selvtillid.

Et afgørende aspekt af kampagnen er det tætte samarbejde med klubbens fanråd, hvis feedback blev direkte indarbejdet i implementeringen. Denne integration viser, at kampagnen ikke er designet som et top-down projekt, men ses som en fælles vej mellem klubben og fansene.

Historisk kontekst og brandudvikling

German Schulz, Head of Brand Management hos VfL Wolfsburg, giver spændende indblik i klubbens udvikling siden dets tyske mesterskab i 2010. I et interview understreger han, at VfL tidligt stolede på struktureret brand management, hvilket stadig var sjældent i fodbold på det tidspunkt. Schulz ser den stærke tilknytning til Volkswagen som en mulighed for, at klubben kan lave langsigtede investeringer inden for områder som kvindefodbold og e-sport.

Klubbens DNA, som blev analyseret i en undersøgelse med universitetet i Bremen, viser, at VfL står for holisme, innovation og bæredygtighed. Trods hyppige anklager om kommercialisering, som Schulz betegner som en misforståelse, er klubbens identitet fortsat stærkt forankret i sin tradition.

Åbningen af ​​den nye sæson markerer ikke kun et sportsligt comeback, men også et vigtigt skridt i brandudviklingen af ​​VfL Wolfsburg. Fokus på fællesskab og klare værdier kan føre klubben ind i en lovende fremtid.