El VfL Wolfsburg arranca con un nuevo eslogan: ¡Sólo aquí. Sólo nosotros.

El VfL Wolfsburg arranca con un nuevo eslogan: ¡Sólo aquí. Sólo nosotros.

El VfL Wolfsburg comienza la temporada 2025/2026 con un soplo de aire fresco. Bajo el nuevo lema "Sólo aquí. Sólo nosotros". El club no sólo se está reposicionando, sino que también se está centrando en una conexión más profunda con la ciudad y sus fieles seguidores. Como informa el Blog de Wolfs, el pistoletazo de salida oficial de la campaña se dio el 9 de julio durante el inicio del entrenamiento masculino. La nueva dirección pretende transmitir una actitud clara y un sentido de comunidad.

El director general Michael Meeske destaca la singularidad del VfL Wolfsburg, mientras que la campaña destaca los temas del trabajo, el fútbol y la pasión. "Para que el diseño sea eficaz, debe tener una idea", afirma Frederik Hofmann, de la agencia berlinesa Motor Kommunikation, responsable del diseño visual. La agencia asume el papel principal en la gestión de la marca desde abril de 2024 y aporta una nueva imagen al Volkswagen Arena, así como a todos los medios y canales de comunicación del club.

Una mirada al diseño

La implementación visual de la campaña se basa en claros contrastes y un diseño angular que evita cualquier arbitrariedad y crea un perfil fuerte y llamativo. Como destaca VfL Wolfsburg, el degradado de color que vuelve al clásico verde claro, blanco y verde oscuro se interpreta de forma moderna y contemporánea. Esta combinación de colores pretende reflejar el orgullo y la confianza en sí mismos de la ciudad y del club.

Un aspecto crucial de la campaña es la estrecha colaboración con el consejo de aficionados del club, cuyos comentarios se incorporaron directamente a la implementación. Esta integración demuestra que la campaña no está diseñada como un proyecto de arriba hacia abajo, sino que se ve como un camino compartido entre el club y los aficionados.

Contexto histórico y desarrollo de la marca.

German Schulz, director de gestión de marca del VfL Wolfsburg, ofrece interesantes perspectivas sobre el desarrollo del club desde su campeonato alemán en 2010. En una entrevista destaca que el VfL apostó desde el principio por una gestión de marca estructurada, algo que todavía era raro en el fútbol de aquella época. Schulz ve la fuerte conexión con Volkswagen como una oportunidad para que el club realice inversiones a largo plazo en áreas como el fútbol femenino y los deportes electrónicos.

El ADN del club, analizado en un estudio con la Universidad de Bremen, muestra que el VfL es sinónimo de holismo, innovación y sostenibilidad. A pesar de las frecuentes acusaciones de comercialización, que Schulz califica de malentendido, la identidad del club sigue fuertemente arraigada en su tradición.

El inicio de la nueva temporada no sólo marca un regreso deportivo, sino también un paso importante en el desarrollo de la marca VfL Wolfsburg. El enfoque en la comunidad y en valores claros podría llevar al club hacia un futuro prometedor.