VfL Wolfsburg alustab uue loosungiga: Ainult siin. Ainult meie.!

VfL Wolfsburg alustab uue loosungiga: Ainult siin. Ainult meie.!

VfL Wolfsburg alustab hooaega 2025/2026 värske õhuga. Uue moto all "Ainult siin. Ainult meie." Klubi mitte ainult ei muuda ennast, vaid keskendub ka sügavamale sidemele linna ja selle lojaalsete fännidega. Nagu Wolfs-Blog teatab, oli kampaania ametlik stardisignaal 9. juulil meeste treeningu alguses. Uue suunaga soovitakse edasi anda selget suhtumist ja kogukonnatunnet.

Tegevdirektor Michael Meeske tõstab esile VfL Wolfsburgi ainulaadsust, kampaania aga tõstab esile töö, jalgpalli ja kire teemasid. "Selleks, et disain oleks tõhus, peab sellel olema idee," ütleb Frederik Hofmann Berliini agentuurist Motor Kommunikation, mis vastutab visuaalse kujunduse eest. Agentuur on alates 2024. aasta aprillist võtnud endale juhtiva rolli brändijuhtimises ning toob uue ilme nii Volkswagen Arenale kui ka kõikidele klubi meedia- ja suhtluskanalitele.

Pilk disainile

Kampaania visuaalne teostus tugineb selgetele kontrastidele ja nurgelisele disainile, mis väldib igasugust meelevaldsust ja loob tugeva ja silmatorkava profiili. Nagu VfL Wolfsburgis rõhutati, tõlgendatakse värvide gradienti tagasi klassikalisele helerohelisele, valgele ja tumerohelisele kaasaegsel ja kaasaegsel viisil. Selle värvilahenduse eesmärk on peegeldada linna ja klubi uhkust ja enesekindlust.

Kampaania oluliseks aspektiks on tihe koostöö klubi fänninõukoguga, kelle tagasiside elluviimisel otseselt kaasati. See integratsioon näitab, et kampaania ei ole kavandatud ülalt-alla projektina, vaid seda nähakse klubi ja fännide ühise teena.

Ajalooline kontekst ja brändiarendus

VfL Wolfsburgi brändijuhtimise juht German Schulz annab põneva ülevaate klubi arengust alates Saksamaa meistritiitli võitmisest 2010. Ühes intervjuus rõhutab ta, et VfL tugines varakult struktureeritud brändijuhtimisele, mis oli tollal jalgpallis veel haruldane. Schulz näeb tugevat sidet Volkswageniga klubi võimalusena teha pikaajalisi investeeringuid sellistesse valdkondadesse nagu naiste jalgpall ja e-sport.

Klubi DNA, mida analüüsiti Bremeni ülikooliga tehtud uuringus, näitab, et VfL tähistab terviklikkust, innovatsiooni ja jätkusuutlikkust. Vaatamata sagedastele süüdistustele kommertsialiseerimises, mida Schulz kirjeldab kui arusaamatust, on klubi identiteet endiselt tugevalt juurdunud selle traditsioonidesse.

Uue hooaja avamine ei tähista mitte ainult sportlikku tagasitulekut, vaid ka olulist sammu VfL Wolfsburgi kaubamärgi arendamisel. Kogukonnale keskendumine ja selged väärtused võivad viia klubi paljutõotavasse tulevikku.