VfL Wolfsburg aloittaa uudella iskulauseella: Vain täällä. Vain me.!

VfL Wolfsburg aloittaa uudella iskulauseella: Vain täällä. Vain me.!

VfL Wolfsburg aloittaa kauden 2025/2026 raikkaalla tuulella. Uudella mottolla "Vain täällä. Vain me." Klubi ei vain sijoittele uudelleen, vaan keskittyy myös syvempään yhteyteen kaupunkiin ja sen uskollisiin faneihin. Kuten Wolfs-Blog raportoi, kampanjan virallinen aloitusmerkki oli 9. heinäkuuta miesten harjoittelun alkaessa. Uudella suunnalla on tarkoitus välittää selkeää asennetta ja yhteisöllisyyttä.

Toimitusjohtaja Michael Meeske korostaa VfL Wolfsburgin ainutlaatuisuutta, kun taas kampanja korostaa työn, jalkapallon ja intohimon teemoja. "Suunnittelussa on oltava idea, jotta se olisi tehokas", sanoo Frederik Hofmann Berliinin Motor Kommunikation -toimistosta, joka vastaa visuaalisesta suunnittelusta. Virasto on ottanut johtavan roolin brändinhallinnassa huhtikuusta 2024 lähtien ja tuo uutta ilmettä Volkswagen Arenaan sekä kaikkiin seuran media- ja viestintäkanaviin.

Katsaus suunnitteluun

Kampanjan visuaalinen toteutus perustuu selkeisiin kontrasteihin ja kulmikkaaseen muotoiluun, joka välttää mielivaltaisuuden ja luo vahvan, silmiinpistävän profiilin. Kuten VfL Wolfsburgissa korostettiin, värigradientti takaisin klassiseen vaaleanvihreään, valkoiseen ja tummanvihreään tulkitaan modernilla ja nykyaikaisella tavalla. Tämä värimaailma on tarkoitettu heijastelemaan kaupungin ja seuran ylpeyttä ja itseluottamusta.

Tärkeä osa kampanjaa on tiivis yhteistyö seuran fanineuvoston kanssa, jonka palaute otettiin suoraan mukaan toteutukseen. Tämä integraatio osoittaa, että kampanjaa ei ole suunniteltu ylhäältä alas -projektiksi, vaan se nähdään yhteisenä poluna seuran ja fanien välillä.

Historiallinen konteksti ja brändin kehitys

VfL Wolfsburgin brändinhallinnan johtaja German Schulz antaa jännittäviä näkemyksiä seuran kehityksestä vuoden 2010 Saksan mestaruuden jälkeen. Haastattelussa hän korostaa, että VfL luotti varhain rakenteelliseen brändinhallintaan, mikä oli tuolloin vielä harvinaista jalkapallossa. Schulz näkee vahvan yhteyden Volkswageniin seuralle mahdollisuutena tehdä pitkäaikaisia ​​investointeja esimerkiksi naisten jalkapalloon ja sähköiseen urheiluun.

Klubin DNA, joka analysoitiin Bremenin yliopiston kanssa tehdyssä tutkimuksessa, osoittaa, että VfL edustaa holismia, innovaatiota ja kestävyyttä. Huolimatta toistuvista syytöksistä kaupallistamisesta, jota Schulz kuvailee väärinkäsitykseksi, seuran identiteetti on edelleen vahvasti juurtunut sen perinteisiin.

Uuden kauden avaus ei merkitse vain urheilullista paluun, vaan myös tärkeää askelta VfL Wolfsburgin brändin kehityksessä. Keskittyminen yhteisöön ja selkeisiin arvoihin voisi johtaa klubin lupaavaan tulevaisuuteen.