Le VfL Wolfsburg démarre avec un nouveau slogan : Seulement ici. Seulement nous.!

Le VfL Wolfsburg démarre avec un nouveau slogan : Seulement ici. Seulement nous.!

Le VfL Wolfsburg démarre la saison 2025/2026 avec une bouffée d'air frais. Sous la nouvelle devise "Seulement ici. Seulement nous". Le club non seulement se repositionne, mais se concentre également sur un lien plus profond avec la ville et ses fans fidèles. Comme le rapporte Wolfs-Blog, le signal de départ officiel de la campagne a eu lieu le 9 juillet, lors du début de l'entraînement masculin. La nouvelle orientation vise à transmettre une attitude claire et un sentiment de communauté.

Le directeur général Michael Meeske souligne le caractère unique du VfL Wolfsburg, tandis que la campagne met en avant les thèmes du travail, du football et de la passion. "Le design doit avoir une idée pour être efficace", explique Frederik Hofmann de l'agence berlinoise Motor Kommunikation, responsable du design visuel. L'agence assume le rôle principal dans la gestion de la marque depuis avril 2024 et apporte un nouveau look à la Volkswagen Arena ainsi qu'à tous les médias et canaux de communication du club.

Un regard sur la conception

La mise en œuvre visuelle de la campagne repose sur des contrastes clairs et un design angulaire qui évite tout arbitraire et crée un profil fort et frappant. Comme le souligne le VfL Wolfsburg, le dégradé de couleurs qui revient aux classiques vert clair, blanc et vert foncé est interprété de manière moderne et contemporaine. Cette palette de couleurs vise à refléter la fierté et la confiance en soi de la ville et du club.

Un aspect crucial de la campagne est l'étroite collaboration avec le conseil des supporters du club, dont les commentaires ont été directement intégrés dans la mise en œuvre. Cette intégration montre que la campagne n'est pas conçue comme un projet descendant, mais est considérée comme un chemin partagé entre le club et les supporters.

Contexte historique et développement de la marque

German Schulz, responsable de la gestion de la marque au VfL Wolfsburg, donne un aperçu passionnant du développement du club depuis son championnat d'Allemagne en 2010. Dans une interview, il souligne que le VfL s'est appuyé très tôt sur une gestion de marque structurée, ce qui était encore rare dans le football à cette époque. Schulz considère les liens étroits avec Volkswagen comme une opportunité pour le club d'investir à long terme dans des domaines tels que le football féminin et l'e-sport.

L'ADN du club, analysé dans une étude menée avec l'Université de Brême, montre que VfL est synonyme d'holisme, d'innovation et de durabilité. Malgré de fréquentes accusations de commercialisation, que Schulz qualifie de malentendu, l'identité du club reste fortement ancrée dans sa tradition.

L'ouverture de la nouvelle saison marque non seulement un retour sportif, mais aussi une étape importante dans le développement de la marque du VfL Wolfsburg. L’accent mis sur la communauté et des valeurs claires pourraient conduire le club vers un avenir prometteur.