VfL Wolfsburg počinje s novim sloganom: Samo ovdje. Samo mi.!

VfL Wolfsburg počinje s novim sloganom: Samo ovdje. Samo mi.!

VfL Wolfsburg počinje sezonu 2025/2026 s daškom svježeg zraka. Pod novim motom "Samo ovdje. Samo mi." Klub ne samo da se repozicionira, već se fokusira i na dublju povezanost s gradom i svojim vjernim navijačima. Kako Wolfs-Blog izvještava, službeni znak za početak kampanje bio je 9. srpnja tijekom početka muškog treninga. Novi smjer ima za cilj prenijeti jasan stav i osjećaj zajedništva.

Generalni direktor Michael Meeske ističe jedinstvenost VfL Wolfsburga, dok kampanja ističe teme rada, nogometa i strasti. “Dizajn mora imati ideju kako bi bio učinkovit”, kaže Frederik Hofmann iz berlinske agencije Motor Kommunikation, koja je odgovorna za vizualni dizajn. Agencija je preuzela vodeću ulogu u upravljanju brendovima od travnja 2024. godine i donosi novi izgled Volkswagen Areni, kao i svim klupskim medijima i komunikacijskim kanalima.

Pogled na dizajn

Vizualna implementacija kampanje oslanja se na jasne kontraste i kutni dizajn koji izbjegava svaku proizvoljnost i stvara snažan, upečatljiv profil. Kao što je naglašeno na VfL Wolfsburg, gradijent boja natrag na klasičnu svijetlozelenu, bijelu i tamnozelenu interpretiran je na moderan i suvremen način. Ova shema boja trebala bi odražavati ponos i samopouzdanje grada i kluba.

Ključni aspekt kampanje je bliska suradnja s klupskim vijećem navijača čije su povratne informacije izravno uključene u provedbu. Ova integracija pokazuje da kampanja nije osmišljena kao projekt odozgo prema dolje, već da se na nju gleda kao na zajednički put između kluba i navijača.

Povijesni kontekst i razvoj marke

German Schulz, voditelj Brand Managementa u VfL Wolfsburgu, daje uzbudljive uvide u razvoj kluba od njegova njemačkog prvenstva 2010. U intervjuu naglašava da se VfL rano oslanjao na strukturirano upravljanje brandom, što je u tadašnjem nogometu još bilo rijetko. Schulz vidi snažnu povezanost s Volkswagenom kao priliku za dugoročna ulaganja kluba u područja kao što su ženski nogomet i e-sportovi.

Klupski DNK, koji je analiziran u studiji sa Sveučilištem u Bremenu, pokazuje da VfL predstavlja holizam, inovativnost i održivost. Unatoč čestim optužbama za komercijalizaciju, koju Schulz opisuje kao nesporazum, identitet kluba ostaje snažno ukorijenjen u tradiciji.

Otvaranje nove sezone ne označava samo sportski povratak, već i važan korak u razvoju brenda VfL Wolfsburg. Fokus na zajednicu i jasne vrijednosti mogli bi odvesti klub u obećavajuću budućnost.