A VfL Wolfsburg új szlogennel kezd: Csak itt. Csak mi.”!

A VfL Wolfsburg új szlogennel kezd: Csak itt. Csak mi.”!

A VfL Wolfsburg friss levegővel kezdi a 2025/2026-os szezont. Az új mottó alatt "Csak itt. Csak mi." A klub nem csak önmagát helyezi át újra, hanem a városhoz és hűséges szurkolóihoz való mélyebb kapcsolatra is összpontosít. A Wolfs-Blog jelentése szerint a kampány hivatalos startje július 9-én volt, a férfiak edzésének kezdetekor. Az új irányvonal a világos szemléletet és a közösségi érzést hivatott közvetíteni.

Michael Meeske ügyvezető igazgató a VfL Wolfsburg egyediségét emeli ki, míg a kampány a munka, a futball és a szenvedély témáit emeli ki. „A tervezésnek ötlettel kell rendelkeznie ahhoz, hogy hatékony legyen” – mondja Frederik Hofmann, a berlini Motor Kommunikation ügynökségtől, amely a látványtervezésért felelős. Az ügynökség 2024 áprilisa óta vállalja a vezető szerepet a márkamenedzsmentben, és új külsőt hoz a Volkswagen Arénába, valamint a klub összes média- és kommunikációs csatornájába.

Egy pillantás a tervezésre

A kampány vizuális megvalósítása világos kontrasztokon és szögletes kialakításon alapul, amely elkerüli az önkényeskedést, és erős, markáns profilt alkot. Amint azt a VfL Wolfsburg hangsúlyozta, a klasszikus világoszöldre, fehérre és sötétzöldre visszamenő színátmenetet modern és kortárs módon értelmezik. Ez a színséma a város és a klub büszkeségét és önbizalmát hivatott tükrözni.

A kampány kulcsfontosságú eleme a szoros együttműködés a klub szurkolói tanáccsal, amelynek visszajelzései közvetlenül beépültek a megvalósításba. Ez az integráció azt mutatja, hogy a kampányt nem felülről lefelé irányuló projektnek tervezték, hanem a klub és a szurkolók közötti közös útnak tekintik.

Történelmi kontextus és márkafejlesztés

German Schulz, a VfL Wolfsburg márkamenedzsmentjének vezetője izgalmas betekintést nyújt a klub fejlődésébe a 2010-es német bajnokság óta. Egy interjúban hangsúlyozza, hogy a VfL korán a strukturált márkamenedzsmentre támaszkodott, ami akkoriban még ritka volt a futballban. Schulz úgy látja, hogy a Volkswagenhez fűződő erős kapcsolat a klub számára lehetőséget kínál arra, hogy hosszú távú befektetéseket hajtson végre olyan területeken, mint a női futball és az e-sport.

A klub DNS-e, amelyet a Brémai Egyetemmel végzett tanulmányban elemeztek, azt mutatja, hogy a VfL a holizmust, az innovációt és a fenntarthatóságot képviseli. A gyakori kommercializációs vádak ellenére, amit Schulz félreértésként ír le, a klub identitása továbbra is erősen gyökerezik hagyományaiban.

Az új szezon megnyitása nemcsak a sportszerű visszatérést jelenti, hanem egy fontos lépést is jelent a VfL Wolfsburg márkafejlesztésében. A közösségre és az egyértelmű értékekre való összpontosítás egy ígéretes jövő felé vezetheti a klubot.