Il VfL Wolfsburg inizia con un nuovo slogan: Solo qui. Solo noi. !

Il VfL Wolfsburg inizia con un nuovo slogan: Solo qui. Solo noi. !

Il VfL Wolfsburg inizia la stagione 2025/2026 con una boccata d'aria fresca. Con il nuovo motto "Solo qui. Solo noi". Il club non si sta solo riposizionando, ma si sta anche concentrando su un legame più profondo con la città e i suoi fedeli tifosi. Come riporta Wolfs-Blog, il segnale di inizio ufficiale della campagna è avvenuto il 9 luglio durante l'inizio della sessione di allenamento maschile. Il nuovo orientamento vuole trasmettere un atteggiamento chiaro e un senso di comunità.

L'amministratore delegato Michael Meeske sottolinea l'unicità del VfL Wolfsburg, mentre la campagna mette in risalto i temi del lavoro, del calcio e della passione. "Il design deve avere un'idea per essere efficace", afferma Frederik Hofmann dell'agenzia berlinese Motor Kommunikation, responsabile del visual design. Dall'aprile 2024 l'agenzia assume il ruolo guida nella gestione del marchio e apporta un nuovo look alla Volkswagen Arena e a tutti i canali mediatici e di comunicazione del club.

Uno sguardo al design

L'implementazione visiva della campagna si basa su contrasti netti e su un design spigoloso che evita qualsiasi arbitrarietà e crea un profilo forte e sorprendente. Come sottolineato su VfL Wolfsburg, la sfumatura di colore che torna ai classici verde chiaro, bianco e verde scuro è interpretata in modo moderno e contemporaneo. Questa combinazione di colori vuole riflettere l'orgoglio e la fiducia in se stessi della città e del club.

Un aspetto cruciale della campagna è la stretta collaborazione con il consiglio dei tifosi del club, il cui feedback è stato direttamente incorporato nell’implementazione. Questa integrazione dimostra che la campagna non è pensata come un progetto top-down, ma è vista come un percorso condiviso tra club e tifosi.

Contesto storico e sviluppo del marchio

German Schulz, responsabile della gestione del marchio del VfL Wolfsburg, fornisce interessanti spunti sullo sviluppo del club dal campionato tedesco del 2010. In un'intervista sottolinea che il VfL si è affidato fin dall'inizio a una gestione strutturata del marchio, cosa ancora rara nel calcio di allora. Schulz vede il forte legame con Volkswagen come un’opportunità per il club di effettuare investimenti a lungo termine in settori come il calcio femminile e gli e-sport.

Il DNA del club, analizzato in uno studio con l'Università di Brema, mostra che il VfL è sinonimo di olismo, innovazione e sostenibilità. Nonostante le frequenti accuse di commercializzazione, che Schulz definisce un malinteso, l'identità del club rimane fortemente radicata nella sua tradizione.

L'apertura della nuova stagione non segna solo un ritorno sportivo, ma anche un passo importante nello sviluppo del marchio del VfL Wolfsburg. L’attenzione alla comunità e ai valori chiari potrebbe portare il club verso un futuro promettente.