VfL Wolfsburg pradeda nauju šūkiu: Tik čia. Tik mes.!

VfL Wolfsburg pradeda nauju šūkiu: Tik čia. Tik mes.!

VfL Wolfsburg 2025/2026 sezoną pradeda gaivaus oro gurkšniu. Pagal naują šūkį "Tik čia. Tik mes". Klubas ne tik keičia savo poziciją, bet ir daug dėmesio skiria gilesniam ryšiui su miestu ir jo ištikimais gerbėjais. Kaip praneša Wolfs-Blog, oficialus kampanijos starto signalas buvo liepos 9 d., vyrų treniruotės pradžioje. Nauja kryptimi norima perteikti aiškų požiūrį ir bendruomeniškumo jausmą.

Generalinis direktorius Michaelas Meeske'as pabrėžia VfL Wolfsburg unikalumą, o kampanijoje akcentuojamos darbo, futbolo ir aistros temos. „Kad dizainas būtų efektyvus, jis turi turėti idėją“, – sako Frederikas Hofmannas iš Berlyno agentūros „Motor Kommunikation“, kuri yra atsakinga už vizualinį dizainą. Agentūra nuo 2024 m. balandžio mėn. ėmėsi vadovaujančio vaidmens prekės ženklo valdyme ir suteikia naują išvaizdą „Volkswagen“ arenai, taip pat visiems klubo žiniasklaidos ir komunikacijos kanalams.

Žvilgsnis į dizainą

Kampanijos vizualinis įgyvendinimas remiasi aiškiais kontrastais ir kampuotu dizainu, kuris leidžia išvengti bet kokios savivalės ir sukuria tvirtą, įspūdingą profilį. Kaip pabrėžta VfL Wolfsburg, spalvų gradientas atgal į klasikinę šviesiai žalią, baltą ir tamsiai žalią interpretuojamas šiuolaikiškai ir šiuolaikiškai. Ši spalvų schema skirta atspindėti miesto ir klubo pasididžiavimą ir pasitikėjimą savimi.

Esminis kampanijos aspektas yra glaudus bendradarbiavimas su klubo fanų taryba, kurios atsiliepimai buvo tiesiogiai įtraukti į įgyvendinimą. Ši integracija rodo, kad kampanija nėra sukurta kaip projektas „iš viršaus į apačią“, o kaip bendras kelias tarp klubo ir gerbėjų.

Istorinis kontekstas ir prekės ženklo kūrimas

VfL Wolfsburg prekės ženklo valdymo vadovas Germanas Schulzas pateikia įdomių įžvalgų apie klubo raidą nuo 2010 m. Vokietijos čempionato. Interviu jis pabrėžia, kad VfL anksti rėmėsi struktūrizuotu prekės ženklo valdymu, o tai tuo metu futbole dar buvo reta. Schulzas tvirtą ryšį su „Volkswagen“ vertina kaip galimybę klubui atlikti ilgalaikes investicijas į tokias sritis kaip moterų futbolas ir elektroninis sportas.

Klubo DNR, kuri buvo ištirta atliekant tyrimą su Brėmeno universitetu, rodo, kad VfL reiškia holizmą, naujoves ir tvarumą. Nepaisant dažnų kaltinimų komercializavimu, kurį Schulzas apibūdina kaip nesusipratimą, klubo tapatybė tebėra stipriai įsišaknijusi jo tradicijoje.

Naujojo sezono atidarymas žymi ne tik sportinį sugrįžimą, bet ir svarbų žingsnį kuriant VfL Wolfsburg prekės ženklą. Dėmesys bendruomenei ir aiškioms vertybėms gali nuvesti klubą į daug žadančią ateitį.