VfL Wolfsburg begint met een nieuwe slogan: Alleen hier. Alleen wij.!

VfL Wolfsburg begint met een nieuwe slogan: Alleen hier. Alleen wij.!

VfL Wolfsburg begint het seizoen 2025/2026 met een frisse wind. Onder het nieuwe motto "Alleen hier. Alleen wij." De club herpositioneert niet alleen zichzelf, maar richt zich ook op een diepere verbinding met de stad en haar trouwe fans. Zoals Wolfs-Blog meldt, was het officiële startschot voor de campagne op 9 juli, tijdens de start van de herentraining. De nieuwe koers moet een heldere houding en gemeenschapsgevoel uitstralen.

Managing director Michael Meeske benadrukt het unieke karakter van VfL Wolfsburg, terwijl de campagne de thema's werk, voetbal en passie belicht. “Het ontwerp moet een idee hebben om effectief te zijn”, zegt Frederik Hofmann van het Berlijnse bureau Motor Kommunikation, dat verantwoordelijk is voor het visuele ontwerp. Het bureau heeft sinds april 2024 de leiding op het gebied van merkmanagement en brengt een nieuwe look voor de Volkswagen Arena en voor alle media- en communicatiekanalen van de club.

Een blik op het ontwerp

De visuele uitvoering van de campagne steunt op duidelijke contrasten en een hoekige vormgeving die elke willekeur vermijdt en een sterk, opvallend profiel creëert. Zoals benadrukt op VfL Wolfsburg, wordt het kleurverloop terug naar het klassieke lichtgroen, wit en donkergroen op een moderne en eigentijdse manier geïnterpreteerd. Dit kleurenschema is bedoeld om de trots en het zelfvertrouwen van de stad en de club te weerspiegelen.

Een cruciaal aspect van de campagne is de nauwe samenwerking met de clubfanraad, wiens feedback direct in de uitvoering werd meegenomen. Deze integratie laat zien dat de campagne niet is ontworpen als een top-down project, maar wordt gezien als een gedeeld pad tussen de club en de fans.

Historische context en merkontwikkeling

German Schulz, hoofd Brand Management bij VfL Wolfsburg, geeft opwindende inzichten in de ontwikkeling van de club sinds het Duitse kampioenschap in 2010. In een interview benadrukt hij dat VfL al vroeg vertrouwde op gestructureerd merkmanagement, wat toen nog zeldzaam was in het voetbal. Schulz ziet de sterke band met Volkswagen als een kans voor de club om langetermijninvesteringen te doen in gebieden als vrouwenvoetbal en e-sport.

Uit het DNA van de club, dat werd geanalyseerd in een onderzoek met de Universiteit van Bremen, blijkt dat VfL staat voor holisme, innovatie en duurzaamheid. Ondanks veelvuldige beschuldigingen van commercialisering, die Schulz omschrijft als een misverstand, blijft de identiteit van de club sterk geworteld in de traditie.

De opening van het nieuwe seizoen markeert niet alleen een sportieve comeback, maar ook een belangrijke stap in de merkontwikkeling van VfL Wolfsburg. De focus op gemeenschap en duidelijke waarden kunnen de club naar een veelbelovende toekomst leiden.