Suche
Mein Konto
VfL Wolfsburg starter med et nytt slagord: Bare her. Bare oss.!
VfL Wolfsburg vil starte kampanjen "Only Here. Only Us" i 2025. for å styrke identifikasjon med byen og fansen.
VfL Wolfsburg starter med et nytt slagord: Bare her. Bare oss.!
VfL Wolfsburg starter sesongen 2025/2026 med et friskt pust. Under det nye mottoet "Bare her. Bare oss." Klubben reposisjonerer seg ikke bare, men fokuserer også på en dypere tilknytning til byen og dens lojale fans. Som Wolfs-Blog rapporterer, var det offisielle startsignalet for kampanjen 9. juli under starten av treningsøkten for menn. Den nye retningen skal formidle en tydelig holdning og en følelse av fellesskap.
Administrerende direktør Michael Meeske fremhever det unike ved VfL Wolfsburg, mens kampanjen fremhever temaene arbeid, fotball og lidenskap. – Designet må ha en idé for å være effektivt, sier Frederik Hofmann fra Berlin-byrået Motor Kommunikation, som er ansvarlig for det visuelle designet. Byrået har tatt på seg hovedrollen innen merkevareledelse siden april 2024 og bringer et nytt utseende til Volkswagen Arena så vel som til alle klubbens medie- og kommunikasjonskanaler.
En titt på designet
Den visuelle implementeringen av kampanjen er avhengig av klare kontraster og et kantete design som unngår enhver vilkårlighet og skaper en sterk, slående profil. Som understreket på VfL Wolfsburg, tolkes fargegradienten tilbake til det klassiske lysegrønne, hvite og mørkegrønne på en moderne og tidsriktig måte. Denne fargeskalaen er ment å gjenspeile stoltheten og selvtilliten til byen og klubben.
Et avgjørende aspekt ved kampanjen er det tette samarbeidet med klubbens fanråd, hvis tilbakemeldinger ble direkte innarbeidet i gjennomføringen. Denne integrasjonen viser at kampanjen ikke er utformet som et ovenfra-og-ned-prosjekt, men blir sett på som en felles vei mellom klubben og fansen.
Historisk kontekst og merkevareutvikling
German Schulz, Head of Brand Management i VfL Wolfsburg, gir spennende innblikk i klubbens utvikling siden det tyske mesterskapet i 2010. I et intervju understreker han at VfL tidlig stolte på strukturert merkevareledelse, noe som fortsatt var sjeldent i fotball på den tiden. Schulz ser på den sterke tilknytningen til Volkswagen som en mulighet for klubben til å gjøre langsiktige investeringer på områder som kvinnefotball og e-sport.
Klubbens DNA, som ble analysert i en studie med Universitetet i Bremen, viser at VfL står for holisme, innovasjon og bærekraft. Til tross for hyppige anklager om kommersialisering, som Schulz beskriver som en misforståelse, forblir klubbens identitet sterkt forankret i tradisjonen.
Åpningen av den nye sesongen markerer ikke bare et sportslig comeback, men også et viktig skritt i merkevareutviklingen til VfL Wolfsburg. Fokuset på fellesskap og klare verdier kan føre klubben inn i en lovende fremtid.