VfL Wolfsburg zaczyna od nowego hasła: Tylko tutaj. Tylko my.”!

VfL Wolfsburg zaczyna od nowego hasła: Tylko tutaj. Tylko my.”!

VfL Wolfsburg rozpoczyna sezon 2025/2026 z powiewem świeżego powietrza. Pod nowym hasłem „Tylko tutaj. Tylko my”. Klub nie tylko zmienia swoją pozycję, ale także koncentruje się na głębszym związku z miastem i jego wiernymi kibicami. Jak donosi Wolfs-Blog, oficjalny sygnał rozpoczęcia kampanii miał miejsce 9 lipca, kiedy rozpoczęła się sesja treningowa mężczyzn. Nowy kierunek ma wyrażać jasną postawę i poczucie wspólnoty.

Dyrektor zarządzający Michael Meeske podkreśla wyjątkowość VfL Wolfsburg, a kampania podkreśla tematykę pracy, piłki nożnej i pasji. „Projekt, żeby był skuteczny, musi mieć pomysł” – mówi Frederik Hofmann z berlińskiej agencji Motor Kommunikation, która odpowiada za oprawę wizualną. Agencja przejęła wiodącą rolę w zarządzaniu marką od kwietnia 2024 roku i wprowadza nowy wygląd Volkswagen Arena, a także wszystkich mediów i kanałów komunikacji klubu.

Rzut oka na projekt

Wizualna realizacja kampanii opiera się na wyraźnych kontrastach i kanciastym projekcie, który pozwala uniknąć arbitralności i tworzy mocny, uderzający profil. Jak podkreślono w VfL Wolfsburg, przejście kolorów z powrotem do klasycznej jasnozielonej, białej i ciemnozielonej jest interpretowane w nowoczesny i współczesny sposób. Ta kolorystyka ma odzwierciedlać dumę i pewność siebie miasta i klubu.

Istotnym aspektem kampanii jest ścisła współpraca z klubową radą kibiców, której uwagi zostały bezpośrednio uwzględnione w realizacji. Ta integracja pokazuje, że kampania nie jest projektowana jako projekt odgórny, ale jest postrzegana jako wspólna droga pomiędzy klubem a kibicami.

Kontekst historyczny i rozwój marki

German Schulz, dyrektor ds. zarządzania marką w VfL Wolfsburg, przedstawia ekscytujący wgląd w rozwój klubu od czasu zdobycia mistrzostwa Niemiec w 2010 roku. W wywiadzie podkreśla, że ​​VfL od początku polegał na zorganizowanym zarządzaniu marką, co było wówczas wciąż rzadkością w piłce nożnej. Schulz postrzega silne powiązania z Volkswagenem jako szansę dla klubu na długoterminowe inwestycje w takich obszarach, jak kobieca piłka nożna i e-sport.

DNA klubu, które zostało przeanalizowane w badaniu przeprowadzonym na Uniwersytecie w Bremie, pokazuje, że VfL oznacza holizm, innowacyjność i zrównoważony rozwój. Pomimo częstych oskarżeń o komercjalizację, którą Schulz określa jako nieporozumienie, tożsamość klubu pozostaje mocno zakorzeniona w tradycji.

Otwarcie nowego sezonu to nie tylko powrót do sportu, ale także ważny krok w rozwoju marki VfL Wolfsburg. Koncentracja na społeczności i jasnych wartościach może poprowadzić klub w obiecującą przyszłość.