O VfL Wolfsburg começa com um novo slogan: Só aqui. Só nós.”!

O VfL Wolfsburg começa com um novo slogan: Só aqui. Só nós.”!

O VfL Wolfsburg inicia a temporada 2025/2026 com uma lufada de ar fresco. Sob o novo lema “Só aqui. Só nós”. O clube não está apenas se reposicionando, mas também focando em uma conexão mais profunda com a cidade e seus fiéis torcedores. Como relata o Wolfs-Blog, o sinal oficial de início da campanha foi no dia 9 de julho, durante o início do treino masculino. A nova direção pretende transmitir uma atitude clara e um senso de comunidade.

O diretor-gerente Michael Meeske destaca a singularidade do VfL Wolfsburg, enquanto a campanha destaca os temas trabalho, futebol e paixão. “O design tem que ter uma ideia para ser eficaz”, afirma Frederik Hofmann, da agência Berlin Motor Kommunikation, responsável pelo design visual. A agência assume a liderança da gestão da marca desde abril de 2024 e está trazendo uma nova cara para a Arena Volkswagen e também para todos os meios de comunicação e canais de comunicação do clube.

Uma olhada no design

A implementação visual da campanha aposta em contrastes claros e num design angular que evita qualquer arbitrariedade e cria um perfil forte e marcante. Conforme enfatizado no VfL Wolfsburg, o gradiente de cores de volta ao clássico verde claro, branco e verde escuro é interpretado de forma moderna e contemporânea. Este esquema de cores pretende refletir o orgulho e a autoconfiança da cidade e do clube.

Um aspecto crucial da campanha é a estreita colaboração com o conselho de torcedores do clube, cujo feedback foi diretamente incorporado na implementação. Essa integração mostra que a campanha não é pensada como um projeto de cima para baixo, mas é vista como um caminho compartilhado entre clube e torcedores.

Contexto histórico e desenvolvimento da marca

German Schulz, Chefe de Gestão de Marca do VfL Wolfsburg, dá uma visão emocionante sobre o desenvolvimento do clube desde o seu campeonato alemão em 2010. Numa entrevista, ele enfatiza que o VfL confiou desde cedo numa gestão de marca estruturada, o que ainda era raro no futebol daquela época. Schulz vê a forte ligação com a Volkswagen como uma oportunidade para o clube fazer investimentos de longo prazo em áreas como futebol feminino e e-sports.

O ADN do clube, analisado num estudo realizado com a Universidade de Bremen, mostra que o VfL representa holismo, inovação e sustentabilidade. Apesar das frequentes acusações de comercialização, que Schulz descreve como um mal-entendido, a identidade do clube permanece fortemente enraizada na sua tradição.

A abertura da nova temporada não marca apenas um retorno esportivo, mas também um passo importante no desenvolvimento da marca VfL Wolfsburg. O foco na comunidade e em valores claros podem levar o clube a um futuro promissor.