VfL Wolfsburg începe cu un nou slogan: Numai aici. Numai noi.”!

VfL Wolfsburg începe cu un nou slogan: Numai aici. Numai noi.”!

VfL Wolfsburg începe sezonul 2025/2026 cu o gură de aer proaspăt. Sub noul motto "Numai aici. Doar noi." Clubul nu numai că se repoziționează, ci se concentrează și pe o conexiune mai profundă cu orașul și cu fanii săi loiali. După cum relatează Wolfs-Blog, semnalul oficial de start al campaniei a fost pe 9 iulie, în timpul începerii antrenamentului masculin. Noua direcție este menită să transmită o atitudine clară și un sentiment de comunitate.

Directorul general Michael Meeske subliniază unicitatea VfL Wolfsburg, în timp ce campania evidențiază temele muncii, fotbalului și pasiunii. „Designul trebuie să aibă o idee pentru a fi eficient”, spune Frederik Hofmann de la agenția din Berlin Motor Kommunikation, care este responsabilă pentru designul vizual. Agenția și-a asumat rolul principal în managementul mărcii din aprilie 2024 și aduce un nou aspect pentru Volkswagen Arena, precum și pentru toate canalele media și de comunicare ale clubului.

O privire asupra designului

Implementarea vizuală a campaniei se bazează pe contraste clare și un design unghiular care evită orice arbitrar și creează un profil puternic, izbitor. După cum s-a subliniat la VfL Wolfsburg, gradientul de culoare înapoi la clasicul verde deschis, alb și verde închis este interpretat într-un mod modern și contemporan. Această schemă de culori este menită să reflecte mândria și încrederea în sine a orașului și a clubului.

Un aspect crucial al campaniei este colaborarea strânsă cu consiliul fanilor clubului, al cărui feedback a fost direct încorporat în implementare. Această integrare arată că campania nu este concepută ca un proiect de sus în jos, ci este văzută ca o cale comună între club și fani.

Contextul istoric și dezvoltarea mărcii

German Schulz, Head of Brand Management la VfL Wolfsburg, oferă perspective interesante asupra dezvoltării clubului de la campionatul său german din 2010. Într-un interviu, el subliniază că VfL s-a bazat devreme pe managementul structurat al mărcii, ceea ce era încă rar în fotbal la acea vreme. Schulz vede legătura puternică cu Volkswagen ca o oportunitate pentru club de a face investiții pe termen lung în domenii precum fotbalul feminin și e-sportul.

ADN-ul clubului, care a fost analizat într-un studiu cu Universitatea din Bremen, arată că VfL reprezintă holism, inovație și sustenabilitate. În ciuda acuzațiilor frecvente de comercializare, pe care Schulz le descrie drept o neînțelegere, identitatea clubului rămâne puternic înrădăcinată în tradiția sa.

Deschiderea noului sezon nu marchează doar o revenire sportivă, ci și un pas important în dezvoltarea mărcii VfL Wolfsburg. Accentul pe comunitate și valori clare ar putea conduce clubul într-un viitor promițător.