VfL Wolfsburg začína novým sloganom: Len tu. Iba my.!

VfL Wolfsburg začína novým sloganom: Len tu. Iba my.!

VfL Wolfsburg začína sezónu 2025/2026 s čerstvým vzduchom. Pod novým mottom "Len tu. Len my." Klub sa nielen premiestňuje, ale zameriava sa aj na hlbšie prepojenie s mestom a jeho vernými fanúšikmi. Ako uvádza Wolfs-Blog, oficiálny štartovací signál pre kampaň bol 9. júla počas začiatku tréningu mužov. Nové smerovanie má sprostredkovať jasný postoj a zmysel pre komunitu.

Generálny riaditeľ Michael Meeske vyzdvihuje jedinečnosť VfL Wolfsburg, zatiaľ čo kampaň vyzdvihuje témy práce, futbalu a vášne. „Návrh musí mať nápad, aby bol efektívny,“ hovorí Frederik Hofmann z berlínskej agentúry Motor Kommunikation, ktorá je zodpovedná za vizuálny dizajn. Agentúra prevzala vedúcu úlohu v manažmente značky od apríla 2024 a prináša nový vzhľad do Volkswagen Areny, ako aj do všetkých klubových médií a komunikačných kanálov.

Pohľad na dizajn

Vizuálna realizácia kampane sa spolieha na jasné kontrasty a hranatý dizajn, ktorý sa vyhýba akejkoľvek svojvôli a vytvára silný, výrazný profil. Ako je zdôraznené na VfL Wolfsburg, farebný prechod späť ku klasickej svetlozelenej, bielej a tmavozelenej je interpretovaný moderným a súčasným spôsobom. Táto farebná schéma má odrážať hrdosť a sebavedomie mesta a klubu.

Rozhodujúcim aspektom kampane je úzka spolupráca s klubovou fanúšikovskou radou, ktorej spätná väzba bola priamo zapracovaná do realizácie. Táto integrácia ukazuje, že kampaň nie je navrhnutá ako projekt zhora nadol, ale je vnímaná ako zdieľaná cesta medzi klubom a fanúšikmi.

Historický kontext a vývoj značky

German Schulz, vedúci brand Managementu vo VfL Wolfsburg, prináša vzrušujúce pohľady na vývoj klubu od jeho nemeckého šampionátu v roku 2010. V rozhovore zdôrazňuje, že VfL sa na začiatku spoliehal na štruktúrovaný manažment značky, čo bolo v tom čase vo futbale stále zriedkavé. Schulz vníma silné prepojenie s Volkswagenom ako príležitosť pre klub dlhodobo investovať do oblastí ako ženský futbal a e-šport.

Klubová DNA, ktorá bola analyzovaná v štúdii s Univerzitou v Brémach, ukazuje, že VfL znamená holizmus, inováciu a udržateľnosť. Napriek častým obvineniam z komercializácie, ktoré Schulz označuje za nedorozumenie, zostáva identita klubu silne zakorenená v jeho tradícii.

Otvorenie novej sezóny znamená nielen športový návrat, ale aj dôležitý krok v rozvoji značky VfL Wolfsburg. Zameranie na komunitu a jasné hodnoty by mohlo viesť klub do sľubnej budúcnosti.