VfL Wolfsburg začne z novim sloganom: Samo pri nas. Samo mi. !

VfL Wolfsburg začne z novim sloganom: Samo pri nas. Samo mi. !

VfL Wolfsburg začenja sezono 2025/2026 s svežim zrakom. Pod novim geslom "Samo pri nas. Samo mi." Klub se ne le repozicionira, ampak se osredotoča tudi na globljo povezanost z mestom in njegovimi zvestimi navijači. Kot poroča Wolfs-Blog, je bil uradni znak za začetek akcije 9. julija med začetkom moškega treninga. Nova smer je namenjena izražanju jasnega odnosa in občutka skupnosti.

Generalni direktor Michael Meeske poudarja edinstvenost VfL Wolfsburga, medtem ko kampanja poudarja teme dela, nogometa in strasti. »Dizajn mora imeti idejo, da je učinkovit,« pravi Frederik Hofmann iz berlinske agencije Motor Kommunikation, ki je odgovorna za vizualno zasnovo. Agencija je od aprila 2024 prevzela vodilno vlogo pri upravljanju blagovnih znamk in prinaša novo podobo Volkswagen Arene ter vseh klubskih medijev in komunikacijskih kanalov.

Pogled na dizajn

Vizualna izvedba kampanje temelji na jasnih kontrastih in oglati zasnovi, ki se izogiba poljubnosti in ustvarja močan, vpadljiv profil. Kot je poudarjeno na VfL Wolfsburg, je barvni preliv nazaj v klasično svetlo zeleno, belo in temno zeleno interpretiran na moderen in sodoben način. Ta barvna shema naj bi odražala ponos in samozavest mesta in kluba.

Pomemben vidik kampanje je tesno sodelovanje s klubskim svetom navijačev, katerega povratne informacije so bile neposredno vključene v izvedbo. Ta integracija kaže, da kampanja ni zasnovana kot projekt od zgoraj navzdol, ampak je videti kot skupna pot med klubom in navijači.

Zgodovinski kontekst in razvoj blagovne znamke

German Schulz, vodja upravljanja blagovnih znamk pri VfL Wolfsburgu, daje vznemirljive vpoglede v razvoj kluba od njegovega nemškega prvenstva leta 2010. V intervjuju poudarja, da se je VfL zgodaj zanašal na strukturirano upravljanje blagovnih znamk, kar je bilo v nogometu takrat še redko. Schulz vidi močno povezavo s Volkswagnom kot priložnost za klub za dolgoročne naložbe na področjih, kot sta ženski nogomet in e-šport.

DNK kluba, ki je bil analiziran v študiji z Univerzo v Bremnu, kaže, da VfL pomeni celovitost, inovativnost in trajnost. Kljub pogostim očitkom o komercializaciji, ki jo Schulz označuje za nesporazum, ostaja identiteta kluba močno zakoreninjena v tradiciji.

Otvoritev nove sezone ne pomeni le športne vrnitve, ampak tudi pomemben korak v razvoju blagovne znamke VfL Wolfsburg. Osredotočenost na skupnost in jasne vrednote bi lahko klub popeljale v obetavno prihodnost.